일본의 국가 브랜드 평가에 미치는 인지된 사회자본의 역할 = Roles of Perceived Social Capital on the Country Brand of Japan: A Focus on Perceptions of Koreans

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 일본의 국가 브랜드 이미지에 영향을 미치는 요인을 구조화시켜 모델을 검증한 것이다. 국가이미지에 영향을 미치는 것으로 알려진 해당국 대중문화 콘텐츠 소비를 매개하는 변인으로 사회자본을 고려하였다. 연구결과, 일반적 신뢰와 제도적 신뢰는 일본에 대한 국가 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 일본 대중문화 콘텐츠 상품 소비도 일본에 대한 국가 이미지에 영향을 미쳤고 일본에 대한 태도는 일본에 대한 신념으로 연결되었다. 하지만 대중문화 콘텐츠 소비가 일본의 사회자본에 대한 인식에 직접적으로 미치는 영향은 검증하지 못하였다. 이는 현재 일본에 대한 한국인의 부정적인 인식이 작용한 것으로 보인다. 본 연구는 사회자본의 학문적인 역할을 국가 브랜드 맥락에서 검증하였다는데 의미를 둘 수 있다. 또한 사회자본에 관한 학문적인 시사점과 함께 국가브랜드 실무자들에게 전략적인 시사점을 제공하고 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explores roles of social capital as a main antecedent of country branding, and roles of media uses are also investigated as antecedents of social capital. The main findings of this study show that media uses, interpersonal trust and institutional trust influenced attitudes toward Japan, and attitudes toward Japan are linked to country beliefs about Japan. However, we could not find roles of media influencing social capital perceptions. This study confirmed usefulness of trust, the main element of social capital in the context of country branding. The results provide managerial implications of country branding to academicians and practitioners along with academic implications of perceived social capital.