지역 공연예술을 위한 통합 인터넷 마케팅 연구 = A Study on Wireline & Mobile Internet Marketing for Local Performing Arts Organizations

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경과 목적 1
• 제2절 연구의 범위와 방법 2
• 제2장 이론적 배경 4
• 제1절 공연예술 경영의 필요성 4
• 제2절 공연예술 마케팅 개념 및 특성 7
• 1. 마케팅의 기본 개념 및 전략 7
• 2. 공연예술 마케팅의 특성과 전략 11
• 1) 공연예술 마케팅의 특성 11
• 2) 공연예술의 마케팅 전략 14
• 제3절 공연예술 마케팅의 국내외 사례 19
• 제3장 공연예술시장의 변화와 모바일의 활용 24
• 제1절 인터넷 마케팅의 등장과 특징 24
• 1. 인터넷 마케팅의 등장 24
• 2. 인터넷 마케팅의 특징 26
• 제2절 공연예술시장의 변화와 인터넷 마케팅 29
• 1. 인터넷과 공연예술시장의 변화 29
• 2. 인터넷을 통한 공연예술 마케팅 34
• 3. 인터넷을 활용한 공연예술 마케팅 사례 37
• 제3절 공연예술 마케팅에서 모바일의 활용 39
• 1. 모바일 마케팅의 특성과 유형 39
• 2. 모바일 마케팅의 유형 46
• 1) 문자메시지 서비스(SMS) 46
• 2) 멀티미디어 메시지 서비스(MMS) 48
• 3) 모바일 멤버십 서비스(Mobile Membership) 50
• 4) 위치기반 서비스(Location Based Service) 51
• 5) 모바일 뉴스클럽(News Club) 52
• 제4절 모바일 마케팅의 전략 및 사례 54
• 제4장 지역공연예술을 위한 통합 마케팅 전략 58
• 제1절 인터넷 홈페이지 공동 활용 및 관객 공유 58
• 1. 지역 인터넷 홈페이지 공동 활용 58
• 2. 지역 공연예술 단체의 관객 공유 및 DB 구축 60
• 제2절 인터넷 및 모바일 통합 서비스 전략 62
• 1. 이메일 및 문자 ․ 멀티미디어 메시지 서비스 62
• 2. 공유 관객에 대한 모바일 멤버십 및 공연 뉴스 제공 64
• 제3절 관객 세분화 전략 및 인터넷 커뮤니티 홍보 65
• 1. 가족 관객을 타깃으로 한 공연의 활성화 65
• 2. 인터넷 커뮤니티 홍보 전략 66
• 제5장 결론 68
• 제1절 요약 및 결론 68
• 제2절 연구의 한계점 및 제언 70
• 참고문헌 72