스키장 전광판광고효과에 관한 연구 : 노출(DEC), 태도, CPM = An Outdoor Advertising Effect in Ski Resort: DEC, Attitude, CPM

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 옥외광고물 중에 스키장에 있는 전광판 광고를 중심으로 실제 노출인구를 산정해보고 이에 따라 옥외광고물의 광고태도와 브랜드태도를 살펴보고 마지막으로 스키장 옥외광고물의 CPM를 알아보고자 하였다. 첫 번째, 옥외광고물의 정확한 광고효과측정을 위해서 제한된 공간으로서 스키장을 선택하여 옥외광고물에 대한 잠재노출 지수를 산출하고 잠재노출 지수에 노출될 가능성이 있는 DEC(Daily Effective Circulation)조사를 통해 실제적 노출인구를 파악하여 스키장 별로 용평은 12,532명, 대명비발디파크는 22,457명이 보는 것으로 나타났다. 또한 옥외광고 주시횟수(노출횟수)에 따른 광고에 대한 태도와 제품, 브랜드에 대한 태도에 대한 측정결과 광고물을 노출이 일어날 경우 광고와 제품브랜드에 평가 및 태도가 호의적인 것으로 나타났다. 이는 옥외광고에서도 텔레비전광고효과의 최적 도달률에 대한 접근에 대한 시사점을 준다. 마지막으로 스키장 옥외광고의 CPM의 조사를 통해서 용평스키장은 1,000명의 소비자에게 광고를 인지시키는데 약 96,430원이 들고, 대명비발디파크는 50,678원이 소요되어 비용대비 효율성이 나타났음을 알 수 있었다. 이를 통해서 옥외광고물 또한 기존의 매체와 같은 효과성과 매체 가치가 있음을 볼 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine the number of people exposed to outdoor advertising, the attitude toward advertising and brand and CPM of advertising.
First, the number of people exposed to advertising through DEC(Daily Effective Circulation) is 12,532 in Yongpyeong Ski resort and 22,457 in Daemyung Ski resort. Second, there were positive relationship between frequency of outdoor advertising exposure and the attitude toward advertising and brand. Finally, CPM(Cost per thousand) is 96,430 won in Youngpyeong Ski resort and 50,678 won in Daemyung Ski resort.
Much research related to the effectiveness of outdoor advertising is needed to implement outdoor advertising efficiently.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 본론
• Ⅲ. 결론 및 토의
• 참고 문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 시미즈 코이즈, "한국옥외광고학회 특별 세미나 발표문"

2 심성욱, "지하철 모니터방송광고효과에 관한 연구" 9 (9): 45-68, 2007

3 서범석, "옥외광고학 원론" 위드북스 2004

4 최종관, "옥외광고의 효과와 효과 측정모델" 2003

5 박상연, "옥외광고의 효과에 관한 연구:뉴스속보판의 광고노출과 광고회상을 중심으로" 서강대학교 대학원 1997

6 서범석, "옥외광고시장과 유통구조" 한국언론재단 2006

7 "옥외광고물등관리법 시행령 대통령령 제 18868호, 제3조(옥외광고물의 분류)"

8 이정교, "옥외광고물 분류체계에 관한 연구" 1 (1): 93-116, 2004

9 김재홍, "옥외광고 효과측정을 위한 실증연구" (봄) : 1995

10 서범석, "옥외광고 효과측정 모델에 대한 연구:대형옥외광고 효과측정 항목개발을 중심으로" 12 (12): 191-206, 2001

11 박현수, "옥외광고 효과조사 실시 방안:옥외광고효과와 유통구조" 한국언론재단 2006

12 서범석, "옥외광고 효과 측정 모델" 한국광고주협회 마케팅포럼 2001

13 심성욱, "옥외광고 법제와 정책방향:옥외광고효과와 유통구조" 한국언론재단 2006

14 심성욱, "옥상광고효과에 관한 연구: 신사역사거리 S핸드폰네온광고를 중심으로" 춘계광고학술심포지엄 39-47, 2007

15 신철범, "옥상광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향" 영남대학교 2004

16 동경마케팅연구소, "세일즈프로모션 이론과 전략" 한국광고연구원 1997

17 서천범, "레저백서 2006" 한국레저산업 연구서 2006

18 김원수, "광고학개론" 경문사 1995

19 TAB, "Seven questions to ask when evaluating OOH DECs" TAB 1-2, 1997

20 Bloom, D., "OSCAR : The great outdoor' in new development in media research" 234-235, 1988

21 서범석, "OHM 광고효과에 관한 연구:옥외 광고를 중심으로" 7 (7): 103-124, 1996

22 Outdoor Advertising Association of America, "OAAA outdoor media math formulas"