농산물 공동브랜드 경쟁력 강화를 위한 브랜드디자인요소에 관한 연구 = A Study on Brand Design Elements for Improvement of Competing Power of Agricultural Allied Brand

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is designed to reinforce competing power of agricultural allied brand among competing agricultural products market and global market. To achieve this purpose, this study deals with theoretical background of the agricultural allied brands and problems of present agricultural brand market. As a result of analysing 7 power agricultural allied brand example, verbal and visual brand elements are not effectively applied at the strategical purpose.
To being a power brand with differentiated brand image strategy among local and global agricultural market, brand has to be designed attractive by effective usages of verbal and visual element character. Creating differentiated and consistent brand design strategy with key brand image implying brand vision and value will lead positive trust and consistent repurchase and royalty on agricultural allied brand.

국문 초록 (Abstract)

세계시장 개방에 대응하고 급변하는 국내 농산물 시장 환경에서 경쟁력을 갖춘 농산물 공동브랜드가 되기 위한 브랜드디자인 개선 방안을 연구하였다. 이를 위해 농산물 공동브랜드에 관한 이론적 고찰과 농산물 공동브랜드의 현황과 문제점에 대해 살펴보았다. 그리고 7개의 파워브랜드를 선정하여 언어적 표현요소와 조형적 표현요소에서 분석한 결과 대부분의 브랜드가 각 요소들의 기본적인 기능을 잘 활용하지 못한 것으로 나타났다.
전략적이고 차별화된 브랜드이미지를 형성하여 국내는 물론 세계 농산물 시장에서 경쟁력을 갖춘 파워브랜드로 거듭나기 위해서는 언어적, 조형적 요소의 특징을 충실히 활용한 매력적인 브랜드가 디자인되어야 한다. 브랜드의 핵심이미지 즉 브랜드만의 비전, 가치 등을 내포한 독창적이고 일관성 있는 브랜드디자인이 이루어져야만 공동브랜드에 대한 긍정적인 믿음과 신뢰를 유발시키고 상품에 대한 지속적인 재구매와 충성도를 이끌어 낼 수 있을 것이다.

참고문헌 (Reference)

1 위태석, "일본 농축산물 우수브랜드 사례" 농촌진흥청 2006

2 전창곤, "우리나라 농산물 공동브랜드화의 실태와 일본의 공동브랜드화 연구" 한국식품유통학회 23 (23): 53-77, 2006

3 농식품유통연구원, "우리 농산물의 브랜드화 발전방안 심포지엄" 농촌진흥청 2003

4 캐빈 레인 컬러, "브랜드 매니지먼트" 브랜드앤컴패니(주) 2001

5 정은경, "농산물 브랜드의 활성화 방안에 관한 연구" 단국대학교 2003

6 이정희, "농산물 브랜드의 발전방향" 2003

7 유통교육원, "농산물 브랜드의 모든 것:당신도 농산물 브랜드 전문가가 될 수 있다!" 농수산물유통공사 2006

8 김세은, "농산물 브랜드 로고타입의 조형성에 관한 연구" 영남대학교 2003

9 전창곤, "농산물 공동브랜드화유형과 성공요인 및 발전방안" 21 (21): 2004

10 최여주, "농산물 공동브랜드의 조형분석에 관한 연구" 단국대학교 2007

11 크 고배, "감성디자인 감성브랜딩" 김앤김북스 2002