해양축제 참가자의 참가동기와 지각가치가 관광행동의도에 미치는 영향 -목포해양문화축제 참가자를 대상으로- = The Impact of Maritime Festival Participants` Participative Motivation and Perceived Value on Tourism Behavior Intention. -Focused on Mokpo Maritime Cultural Festival-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

We mainly focused on analysing the impact of the participant`s motivation and perceived value on the behavior intention via the maritime festival. We collected questionnaires from the participants of the ``2010 MAKPO MARITIME CULTURAL FESTIVAL``. A total of 280 questionnaires excluding those with missing value were used to analyze the data. In the test used for our hypothesis, we employed frequency analysis, factor analysis, and regression analysis. Our results showed that the motivations of the maritime festival participants had a positive impact on perceived value and behavior intention(hypothesis 1, 2). The perceived values of the maritime festival participants also had a positive impact on the behavior intention(hypothesis 3). Also, importantly, the perceived values came between the participant`s motivation and the tourism behavior intention that is, intention of revisiting and the intention of recommendation(hypothesis 4-1, 4-2). Conclusively, the higher the perceived value of the maritime festival participants, the more impact it had on the tourism behavior`s intentions. The development of effective tools for high perceived value of maritime festival participants would have a great implementation meaning to festival planners.

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