관광브로슈어의 메시지 유형에 따른 주의 및 기억효과에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 관광브로슈어의 메시지 유형에 따른 주의와 기억효과를 알아내고 이를 통해 관광홍보이론의 확장을 꾀하고 주의와 기억효과가 높은 메시지 유형을 제시하여 소구력 있고 실용적인 관광브로슈어 제작에 기여하는 것이다.
이 목적을 달성하기 위하여 본 연구는 문헌연구와 실험조사를 병행하였다. 실험조사는 2가지 형태로 진행되었으며, 주의효과에 대해서는 ‘Starch Readership' 조사방법을 활용하였다. 또한 기억효과의 측정은 회상기억을 측정하였다. 실험대상은 ’안동관광브로슈어‘이며, 피실험자는 총 4집단(200명)으로 주의효과 측정 집단 2집단(100명), 기억효과 측정 집단 2집단(100명)으로 구성되었다.
주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 관광브로슈어를 구성하는 언어적·시각적 메시지에 대한 주의효과에 있어서는 언어적 메시지 보다 시각적 메시지가 더 높은 주의효과를 나타내었다.
또한 언어적·시각적 메시지에 대한 기억효과에 있어서는 언어적 메시지가 시각적 메시지 보다 더 많이 기억하는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to find out the attention and memory effects of message brochures and to expand the theories of tourism promotion and to contribute to the production of appealing and practical tourism brochures by presenting message types with high attention and memory effect
In order to accomplish this purpose, this study was combined with literature review and experimental research. The experiment was conducted in two forms, and the Starch Readership survey method was used for the effect of attention. Measurement of memory effect measured recall memory. The subjects of this study were 'Andong Tour Brochure'. The subjects were composed of 4 groups (200 persons), 2 groups (100 persons) and 2 groups (100 people).
The main results are as follows. First, the visual message was more effective than the verbal message in the attention effect on the verbal and visual messages constituting the tourism brochure.
In addition, in the memory effect of linguistic and visual messages, verbal messages seem to remember more than visual messages.