브랜드 경험을 위한 패션 팝업스토어 감성디자인의 프레임워크 연구 = A Study on framework for emotional design of fashion pop-up stores based on brand experience

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• 1. 연구 배경 및 목적 1
• 2. 연구 범위 및 방법 12
• II. 이론적 배경 16
• 1. 브랜드 경험과 체험마케팅의 이론적 고찰 16
• 가. 브랜드 경험의 개념과 정의 16
• 나. 브랜드 경험 차원 20
• 다. 체험마케팅의 새로운 경로 26
• 2. 감성디자인의 이론적 고찰 30
• 가. 현대 사회에서의워 감성디자인의 필요성 30
• 나. 감성 공학과 감성디자인 32
• 라. 감정반응모델(P.A.D Model: Pleasure, Arousal, Dominance) 49
• 3. 패션 브랜드 팝업스토어의 이론적 고찰 51
• 가. 패션 브랜드의 이해 51
• 나. 브랜드 팝업스토어의 개념과 발전 52
• 다. 브랜드 팝업스토어 공간 구성 요소 56
• 라. 팝업스토어의 특성 58
• 4. 브랜드 태도 64
• 가. 브랜드 태도 64
• 나. 브랜드 공감 68
• III. 브랜드 경험 관점에서의 팝업스토어 연구 70
• 1. 패션 브랜드 팝업스토어 브랜드 경험의 연구 70
• 가. 경험과 감성의 관계 70
• 나. 공간과 감성디자인의 관계 73
• 다. 팝업스토어의 경험제공수단(ExPros)과 구성 요소 76
• 2. 팝업스토어 사례조사 80
• 가. 공간유형 80
• 나. 성격 경험 유형 91
• IV. 초기항목 추출을 위한 전문가 델파이 조사 109
• 1. 연구문제 및 총체적 연구 설계 109
• 2. 델파이 전문가 조사 개요 110
• 3. 델파이 조사 결과 115
• 4. 수정 된 팝업스토어 감성디자인 특성 도출 121
• 5. 패션 브랜드 팝업스토어 감성디자인의 프레임워크 구축 122
• V. 실증 연구 125
• 1.연구설계 125
• 가. 연구 문제 및 가설 설정 125
• 나. 브랜드 경험과 고객 인지적 간의 관계 127
• 다. 브랜드 경험과 고객 감정적 태도(Affective Attitude) 간의 관계 129
• 라. 브랜드 경험과 브랜드 공감과의 관계 130
• 마. 변수의 조작적 정의 및 측정도구 135
• 바. 설문지 설계 137
• 사. 자료수집 및 분석방법 139
• 2. 연구결과 141
• 가. 조사대상자의 특성 141
• 나. 패션 브랜드 팝업스토어 방문 현황 분석 143
• 다. 척도의 타당성 요인 및 확인적 요인 분석 145
• 라. 수정된 연구모델 및 가설의 검증분석 154
• VI. 결론 176
• 1. 연구의 결론 176
• 2. 연구 결과의 의의 180
• 3. 연구의 한계와 향후 연구 방향 183
• 참고문헌 185
• Abstract 196
• 부록 1 198
• 부록 2 209