다차원 척도 분석법을 활용한 중국 박물관 로고 비교 분석 연구 = A Study on A Comparative Analysis of Chinese Museum Logos Using Multidimensional Scaling

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Background In the past, museums performed the primary function of collecting, preserving, and displaying artifacts, but in recent years, museums are shifting to provide cultural experiences, education, services, and other activities. The purpose of this study is to explore differentiated approaches to designing museum logos in China. To accomplish this, the study compares and analyzes similarities among different logos while identifying the distinctive characteristics exhibited by each group of logos.
Methods In this study, 17 first-class comprehensive museums selected by the State Administration of Cultural Heritage of China were subjected to a positioning map analysis using a multidimensional scale analysis method to determine the relative position of each logo based on its similarity and to identify the types of logo designs. In addition, a survey was conducted to investigate the preferences of each type of logo.
Result A classification and positioning chart through the similarity of logos shows that Chinese museums' can be divided into three types. The first group is a traditional type of logo with Chinese characters as design elements. the second group is a geometric style modern logo with the outline of the museum building as design element. The third group is thematic logos that use the museum's iconic collections as design elements. In addition, the results of a further questionnaire survey on logo preferences showed that the logos in group3 were the most popular.
Conclusion Museums established before China's reform and opening up (Type1) mainly used Chinese character logos, which were deeply rooted in tradition. However, with the increase in cultural exchanges between China and foreign countries after the reform and opening up, the design of museum logos(Type2) gradually diversified, geometric shapes are extensively utilized in these designs. The type3 of logo has gained the highest favor due to its ability to effectively reflect the cultural identity of the region. The direction to find a differentiated logo design for the type of museum logo.

국문 초록 (Abstract)

연구배경 그동안 박물관은 문물 수집, 보존, 전시 등 본연의 기능을 수행해 왔지만, 최근에는 문화체험, 교육, 서비스 등의 활동으로 지역의 이미지를 높일 뿐만 아니라 문화홍보까지 유도하는 방향으로 변화하고 있다. 차별화된 중국 박물관 로고의 디자인 방식을 모색하기 위하여 로고 사이의 유사성을 비교·분석하며 로고 집단별 특성을 알아보고자 한다.
연구방법 중국 국가문물국이 선정한 17개 1급 종합박물관을 대상으로 다차원 척도 분석법을 활용하여 포지셔닝 맵 분석을 함으로써 각 로고의 유사도로 상대적 위치를 확인하고 로고 디자인의 유형을 파악하였다. 또한 설문조사 방식으로 유형별 로고 선호도를 조사하였다.
연구결과 포지셔닝 맵을 통해 로고의 유사성들을 분류한 결과, 중국 박물관 로고는 크게 세 가지 유형으로 구분할 수 있다. 군집1은 모두 한자를 바탕으로 디자인한 전통형 로고이다. 군집2는 박물관 건물의 외형을 사용하여 만든 기하학적인 현대형 로고이고, 군집3은 박물관 대표 소장품의 이미지로 디자인한 테마형 로고이다. 로고 선호도에 관한 추가설문 결과에 의하면 군집3에 속하는 로고들의 선호도가 제일 높다.
결론 중국의 개혁·개방 이전 설립된 박물관들(군집1)은 한자로고를 많이 사용하여 전통성이 강하다. 개혁·개방 이후 중국과 외국 간의 문화교류가 많아지면서 박물관 로고(군집2) 디자인도 다양해졌으며 기하학적 형태를 많이 사용한다. 군집3에 속하는 로고들은 지역문화 특징을 잘 드러내며 선호도가 가장 높다. 분류된 박물관의 로고 유형에 따라서 차별화된 로고 디자인 방향을 모색하였다.

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