북한의 뉴미디어 활용과 대외 선전 전략 -유튜버 계정 영상을 중심으로 = North Korea’s Digital Propaganda -An Analysis of youtube contents from personal accounts

국문 초록 (Abstract)

김정은 정권의 대외 선전에서 가장 큰 특징은 뉴미디어 매체를 활용하기 시작했다는 것이다. 유튜브(Youtube)는 그중 하나다. 미국의 빅테크 구글(Google)이 운영하는 전 세계 최대 동영상 플랫폼으로, 북한이 유튜브에 영상을 올린다는 것은 그 자체만으로도 화제가 됐다. 그동안 북한의 대외 선전은 신문·TV 등 올드미디어를 통해 일방향적으로 자신들의 메시지를 전파하는 식으로 이뤄졌다. 쌍방향성이 짙은 유튜브는 자칫 북한이 중시하는 체제 안전성에 위협이 될 수 있지만, 북한은 대외 선전에 유튜브를 적극적으로 활용하기 시작했다.
유튜브를 통해 올드미디어로 채우지 못한 선전 효과를 누리기 위해서다. 김정은 정권은 선대를 넘어서는 체제의 정당성을 확립해야 했는데, 대외적으로는 전 세계적으로 정권과 국가를 인정받는 것이 중대한 과제였다. SNS 등 디지털 플랫폼을 위주로 국가 간 커뮤니케이션이 확장되는 시대적 흐름에서 유튜브는 전 세계를 대상으로 한 국가 브랜딩을 위해 국가가 선택할 수밖에 없는 수단이었던 것이다.
유튜브 등장 초반에는 기존 올드미디어 활용 방식과 유사하게 활용하는 데 그쳤다. 정치·군사적 메시지를 영상으로 만들어 유튜브 플랫폼에 올리는 방식을 고수했기 때문이다. 포맷(형식)과 함께 소재 등 내용적 차원에서도 변화가 생긴 것은 유튜버(Youtuber)가 등장하면서부터다. 유튜버는 올드미디어에서 뉴미디어로의 변화를 실질적으로 체감할 수 있는 요소다. 북한의 유튜버는 2017년 즈음 Echo of Truth 계정을 통해 처음으로 등장했다. 이후 여성 위주의 유튜버들이 쏟아져 나왔다. 하지만 여전히 북한 당국이 운영하는 유튜브 계정을 통해 이들은 활동했다. 코로나19 이후인 2020년대 들어서 유튜버가 직접 운영하는 콘셉트의 계정이 등장했다. 북한 당국이 아닌 개인의 목소리와 개인의 삶을 통해 북한의 진짜 모습을 보여주려는 시도가 이뤄진 것이다. 10대 임송아와 젊은 여성 유미는 각각 자신들의 계정을 통해 일상을 보여주는 브이로그 형식의 영상들로 북한의 대외 선전 전략에서 패러다임의 변화를 보여줬다.
대외 선전은 북한이 세계를 바라보는 태도를 반영한다. 세계화에 대해 폐쇄적인 태도를 유지해 왔던 북한은 김정은 시대 들어 기존 사회주의 민족 문화의 틀을 유지하며 전 세계가 공감할 수 있는 정도로 그 수준을 끌어올리는 데 집중하기 시작한다. 이러한 흐름은 유튜브 활용에도 고스란히 반영된다.
유튜브라는 뉴미디어 매체를 활용했고, 표면적인 형식과 내용이 큰 변화를 맞았지만 대외선전의 역할과 기능은 올드미디어 때와 큰 차이를 보이지 못했는데, ‘북한 당국이 선전하는 북한’과 ‘개인이 보여주는 북한’이 여전히 같은 모습을 띠고 있기 때문이다. 이에 본 연구에서는 북한의 뉴미디어, 특히 유튜브 활용 양태를 살피면서 그에 따른 대외 선전 전략의 방향성을 살펴본다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

A key feature of Kim Jong Un's propaganda is that he has begun to utilize new media outlets. Youtube is one of them. As the world's largest video platform operated by American tech giant Google, the fact that North Korea uploaded a video to YouTube has become a hot topic in itself. Until now, North Korea's propaganda has been one-way, spreading its message through old media such as newspapers and television. The interactivity of YouTube could pose a threat to the regime's security, but North Korea has been actively utilizing YouTube for propaganda.
YouTube fills a propaganda void that traditional media cannot. Kim Jong-un's regime needed to establish the legitimacy of the regime beyond the family line, and it was a major challenge for the regime and the country to be recognized globally. In an era where communication between countries is expanding through digital platforms such as social media, YouTube was the country's only option for branding itself globally.
In the early days of YouTube, it was utilized similarly to the way old media was utilized. Political and military messages were made into videos and simply uploaded to YouTube. It was only with the advent of Youtubers that changes occurred in the content dimension, such as material, along with the format. YouTubers are a factor that can practically experience the change from old media to new media. North Korea's first YouTubers appeared around 2017 through the Echo of Truth account. Since then, a wave of female-focused YouTubers have emerged. However, these YouTubers were still controlled by the North Korean authorities. In the post-COVID19 era of the 2020s, the concept of YouTubers running their own accounts emerged. This was an attempt to show the real face of North Korea through the voices and lives of individuals rather than the authorities. Through their accounts, teenager Im Song-ah and young woman Yumi each posted vlog-style videos of their daily lives, demonstrating a paradigm shift in North Korea's propaganda strategy.
Propaganda reflects how North Korea views the world. After maintaining a closed attitude toward globalization, the country has begun to focus on maintaining the framework of its socialist national culture and elevating it to a level that the rest of the world can relate to. This is reflected in its use of YouTube. YouTube is a new media, and although its form and content have undergone significant changes, the role and function of propaganda has not changed much from the old media, as the North Korea propagated by the North Korean authorities and the North Korea shown by individuals are still the same. Therefore, this study examines North Korea's use of new media, especially YouTube, and examines the direction of its propaganda strategy.

목차 (Table of Contents)

• 국문요약 = ⅳ
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구 목적과 배경 = 1
• 제2절 기존 연구의 검토 = 4
• 제3절 연구 방법 및 구성 = 8
• 1. 연구 범위와 방법 = 8
• 2. 연구의 구성 = 14
• 제2장 김정은 시대의 대외 선전 = 15
• 제1절 대외 선전의 기조 = 15
• 1. 김정은식 세계화 = 15
• 가. 기존 세계화 인식 = 15
• 나. 김정은 시대의 변화 = 17
• 2. ‘사회주의 문명국’ 정책 노선의 등장 = 20
• 제2절 선전 매체의 다양화 = 23
• 1. 올드미디어의 역할 = 23
• 2. 뉴미디어의 등장 = 27
• 가. 시대적 요구 = 28
• 나. 유튜버를 통한 개인화 = 30
• 제3장 북한 유튜브 활용 양태 = 35
• 제1절 개인을 통한 대외 선전 = 35
• 1. 소재의 다양화 = 35
• 가. 일상 = 37
• 나. 취미 = 39
• 다. 외출 = 40
• 라. 감상 = 44
• 2. 메시지의 변화 = 46
• 가. 자기표현 = 46
• 나. 패션 등 취향 = 49
• 제2절 대외 선전의 한계 = 53
• 1. 개인화 실패 = 53
• 가. 사회주의 문명국의 흔적 = 53
• 나. 여성의 사회적 역할 = 56
• 2. 지속성 어려움 = 59
• 제4장 결론 = 62
• 참고문헌 = 65
• ABSTRACT = 70