농촌체험관광마을에 기반을 둔 농촌체험마케팅전략에 관한 연구 = A Study on Rural Marketing Strategies based on Rural Experience Tourism Village:Focused on the Effects of Experience Types

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 최근 농촌체험관광에 대해 도시민의 관심과 참여가 점증됨에 따라 농촌체험관광마을의 선호속성이 마을을 방문하는 구매의도에 미치는 영향에 대해 분석하였으며, 또한 체험마케팅 유형에 따른 조절효과를 검증해 보았다.
연구결과, 농촌체험관광마을의 선호속성은 농촌체험관광마을의 구매의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 각 체험유형별 집단에서는 마을선호속성이 구매의도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 체험유형에 따라 마을선호속성이 구매의도에 미치는 영향정도의 크기 순서로는 인지적 체험유형, 행동관계적 체험유형, 감성적 체험유형, 감각적 체험유형으로 확인되었다. 그리고 체험유형에 따른 조절변수효과에 대한 분석결과, 체험유형별로 마을선호속성은 구매의도에 미치는 조절효과는 없는 것으로 나타났다. 이는 농촌체험관광이 아직 초기단계에 놓여 있어 소비자들이 인식하는 상태 수준이 되지 못하고 있다는 사실에 기인되고 있다고 판단된다.

목차 (Table of Contents)

• 초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구가설과 연구모형의 설정
• Ⅳ. 연구방법
• Ⅴ. 실증분석
• Ⅵ. 결론 및 시사점
• 참고문헌