이벤트 성공의 길

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1부 이벤트는 제3의 미디어 = 11
• 이벤트의 원점은 커뮤니케이션? = 12
• 새로운 미디어 - 이벤트 = 13
• 이벤트란 무엇인가? = 14
• 언어로서의 이벤트 = 14
• 이벤트의 정의 = 15
• 이벤트는 어떻게 분류할 수 있는가 = 16
• 공공단체 주최의 이벤트 분류 = 16
• 이벤트 캘린더 기준의 분류
• 광고업 기준의 분류 = 17
• 실시 패턴에 의한 분류
• 기업이벤트의 기획 의도에 의한 분류
• 판매촉진체계 안에서의 이벤트의 위치 및 분류 = 18
• 이벤트의 특징별 분류 = 19
• 기업이벤트의 새로운 모색 = 21
• 판촉이벤트의 목적ㆍ효과 분석 = 22
• 이벤트의 목적ㆍ효과 = 22
• 의외성(意外性) = 24
• 계절감(한 발 빠르다……)
• ○○○의 날
• 타이밍에 맞는 화제성(話題性)
• 기타
• 성공하는 기업이벤트의 비결 = 27
• 이벤트＝커뮤니케이션 = 27
• 비일상성 공간의 조성
• 성공의 포인트는〈놀이감각〉에 = 28
• 고객(소비자)을 알아야 = 29
• 제2부 이벤트 기획의 테크닉 = 31
• 이벤트 입안ㆍ계획의 순서 = 32
• 이벤트 목표의 명확화 = 32
• 이벤트 대상의 선정 = 32
• 〈누구〉를 향해 = 32
• 〈무엇〉때문에
• 이벤트 내용ㆍ방법의 결정 = 33
• 〈무엇〉을 할 것인가 = 33
• 〈어떻게〉할 것인가
• 이벤트의 시기와 장소 = 33
• 〈언제〉할 것인가 = 33
• 〈어디〉서 할 것인가
• 네이밍 = 34
• 기획회의와 실행조직 = 35
• 소위원회 방식 = 35
• 이벤트 조직표 예1
• 실행조직은 피라밋처럼 = 36
• 이벤트 조직표 예2
• 이벤트 조직표 예3 = 37
• 이벤트 기획ㆍ전개의 유의점 = 38
• 이벤트 기획 체크리스트 = 39
• 이벤트 플랜 수립시의 체크리스트 = 40
• 언제(WHEN) = 40
• 어디에서(WHERE)
• 누가(WHO) = 41
• 무엇을(WHAT)
• 어떻게(HOW) = 42
• 이벤트 프로모션 체크 포인트 = 43
• 이벤트 프로듀서의 요건 = 44
• 이벤트 담당자의 마음가짐과 체크리스트 = 44
• 계획성 = 44
• 실천력
• 결단력
• 조직력
• 지도력 = 45
• 낙천성
• 인간관계
• 프로페셔널 이벤트 프로듀서의 자질 10포인트 = 45
• 훌륭한 이벤트 기획서 = 47
• 편집기획력의 구성요소 = 47
• 테마의 결정과 5W1H = 48
• 이벤트기획서의 구성ㆍ순서 = 49
• 일반적인 이벤트기획서의 구성 순서 = 49
• 이벤트기(계)회서 만들기 = 51
• 일반 기획서의 기재사항 = 51
• 이벤트 기획 = 53
• 이벤트 기획서의 구성(예) = 55
• 이벤트 전개 플랜 = 56
• 이벤트 기록노트 = 57
• 이벤트 진행대본 = 58
• 전시회 기획서 = 60
• 이벤트 성과보고서 = 61
• 이벤트 평가ㆍ반성표 = 61
• 뉴스 리얼라이즈 = 62
• 뉴스 리얼라이즈 예1 = 64
• 뉴스 리얼라이즈 예2 = 64
• 공동주최ㆍ후원ㆍ협찬ㆍ특별협력 등 = 65
• 이벤트 수입과 지출 = 66
• 이벤트 예산／수지 계산서 예 = 68
• 전문업자의 선정 = 70
• 이벤트 관련 계약 = 71
• 이벤트 관련 계약 예 = 71
• 사무국의 역할 = 75
• 사무국 스케줄(전시회) 예 = 76
• 제3부 아이디어ㆍ발상의 연구와 사례 = 79
• 이벤트 아이디어 발상법 = 80
• 연간(年間) 스케줄법 = 80
• 이벤트 패턴으로부터의 발상 = 81
• 도작(盜作)ㆍ표절 - 사례 분해와 재구성 = 83
• 무역적(貿易的) 발상(가까운 타인보다 먼 친척) = 84
• 아이디어 뱅크 수집법 = 84
• 브레인스토밍법 = 85
• 전화번호부의 활용 = 85
• 이벤트 패턴의 분석 사례 = 86
• 세리머니 패턴의 이벤트 = 86
• 테이프컷 = 86
• 축하 바구니 터뜨리기
• 밴드 연주
• 건배
• 기타
• 쇼 패턴의 이벤트 = 87
• 패션쇼 = 87
• 전통 예능
• 헝겊인형 쇼(캐릭터 쇼)
• 기계장치의 쇼
• 동물을 이용하는 쇼
• 연극ㆍ춤ㆍ퍼포먼스 등
• 매직(요술)ㆍ인형극ㆍ그림연극 등
• 개그ㆍ 만담ㆍ성대묘사ㆍ판소리 등 = 88
• 연주(오케스트라ㆍ밴드)ㆍ독주 등
• 노래ㆍ합창
• 낭독ㆍ이야기
• 콘서트
• 실연(實演)으로 제품 PR = 89
• 사인회
• 초상화대회
• 기타
• 상영ㆍ영사(上映ㆍ映寫) 패턴의 이벤트 = 90
• 영화 = 90
• 8밀리 영화
• 슬라이드
• 멀티 슬라이드 = 91
• VTR
• 레이저디스크
• 텔레비전
• 뉴미디어
• 전시 패턴의 이벤트 = 92
• 회화전(繪畵展) = 92
• 사진전
• 서예전
• 일러스트전
• 만화전ㆍ애니매이션
• 기타
• 예술전(藝術展) = 93
• 진품(珍品)ㆍ콜렉션전
• 동물ㆍ식물전
• 관광ㆍ물산전(物産展)
• 호비전(hobby展)
• 신제(작)품 발표회ㆍ견본시(見本市)
• 쇼윈도 전시
• 기타
• 박람회 패턴의 이벤트 = 94
• 놀이ㆍDO PLAY 패턴의 이벤트 = 94
• 게임 = 94
• 이벤트용 패키지
• 장난감
• 동물
• 기타
• ○○축제 패턴의 이벤트 = 95
• 학습 패턴의 이벤트 = 95
• 강연회ㆍ세미나 = 95
• ○○ 교실
• 촬영 패턴의 이벤트 = 95
• 모델 촬영회 = 95
• 기념촬영
• 콘테스트ㆍ경기 패턴의 이벤트 = 96
• 체력ㆍ기술 = 96
• 감각ㆍ오감(五感)
• 모습ㆍ신체의 상태
• 스포츠 패턴의 이벤트 = 97
• 참가형 스포츠 이벤트 = 97
• 참관형 스포츠 이벤트
• 퀴즈ㆍ투표ㆍ앙케트 패턴의 이벤트 = 98
• 퀴즈 = 98
• 앙케트
• 투표
• 프레젠트 패턴의 이벤트 = 99
• 판매 위주 패턴의 이벤트 = 101
• 이벤트 타이틀ㆍ키워드 사례 = 103
• 공공이벤트 분야 = 103
• 세일즈 이벤트 분야① - 테마별 = 104
• 일반적인 것 = 104
• 개업 및 개점 기념
• 특별한 세일 = 105
• 결산세일
• 식료품
• 의류
• 패션쇼
• 데먼스트레이션
• 스쿨 이벤트
• 프레젠트 = 106
• 캬라반
• 점포 장식ㆍ진열
• 탤런트 기용
• 파티형식 이벤트
• 꼬마 페스티발
• 플레이 이벤트
• 전람회ㆍ콜렉션 전시회
• 회원제(會員制) 이벤트
• 시티 라이프 이벤트
• 세일즈 이벤트 분야② - 월별 = 107
• 1월의 타이틀 = 107
• 2월의 타이틀 = 108
• 3월의 타이틀 = 109
• 4월의 타이틀 = 110
• 5월의 타이틀 = 111
• 6월의 타이틀 = 112
• 7월의 타이틀 = 113
• 8월의 타이틀 = 114
• 9월의 타이틀 = 115
• 10월의 타이틀 = 116
• 11월의 타이틀 = 117
• 12월의 타이틀 = 118
• 판매촉진 이벤트 사례 = 119
• 고객 유치 - 색다른 아이디어 = 119
• 갓난아기도 미래의 고객 = 119
• 소탈한 매출 타이틀로 고객 유치
• 어버이날의 감사장 = 120
• 저울로 달아팔기ㆍ손으로 집어사기
• 신춘대매출 = 121
• 사진에 의한 패션 콘테스트 = 121
• 이번 주 서비스는〈속옷 왜건〉 = 122
• 어린이의 제기차기대회
• 〈향기의 분수〉로 고객 동원 = 123
• 날마다 바뀌는 타임서비스
• 개점 날짜에 맞추는 코인퍼즐 = 124
• 할인율은 고객이 정한다
• 1000명 고객이 감동의 테이프컷 = 125
• 어린이의 낙서에 부모가 동원되는 낙서 콘테스트
• 꼭 닮은 모녀(모자)는 안 계십니까 = 126
• 바구니 터뜨리기 - 오프닝 세리머니
• 의외의 바겐〈입장료 100원입니다〉 = 127
• 아이들의 인기를 모은 꼬마노래자랑
• 소비자 동참의 휴먼 이벤트 = 128
• 미니 SL이 어린이를 태우고 달립니다!
• 화요일ㆍ수요일 펀치 = 129
• 하기휴가를 판촉으로
• 팔지 않는 날 = 130
• 상점가의 고객동원작전〈가위바위보 선수권 대회〉
• 전시품의 총액은 얼마?
• TV만화의 인기 주인공 닮은 그림 콘테스트 = 131
• 미각을 주먹 안에
• 여러 가지 바겐
• 귀여운 아기 사진전 = 132
• 순금욕조, 순금술잔으로 접대
• 어머니 얼굴을 그리자!
• 고향으로 소식 전하기 = 133
• 여가를 PR하는 대매출
• 온 가족이 함께 쇼핑 랠리
• 몇 시간이면 녹을까 = 134
• 몇 리터를 더 넣으면 만탱크?
• 모두 함께 노래를 - 포크송 제전
• 〈갓난아기〉드립니다 = 135
• 제3일요일은〈가정의 날〉특별판매
• 유명스타의 1일 점장
• 그 자리가 바로 행운의 좌석 = 136
• 불용품(不用品) 교환판매회
• 아기 코끼리가 개점 소식을
• 4년에 한 번 있는 대매출〈366일 데이〉 = 137
• 스마일세일과 아베크서비스
• 청팀ㆍ홍팀 - 매장 대항 세일
• 소비자 만족 - 프리미엄(경품)아이디어 = 138
• 꽃씨를 담은 그리팅카드 = 138
• 가슴 두근두근〈통조림〉선물
• 여성 고객에게 인기, 럭키컬러의 게임 = 139
• 7색깔의 성냥으로 흥미로운 서비스 = 140
• 로봇이〈기념품〉증정 = 141
• 연말개업기념에 초상화 서비스 = 142
• 카드식 스탬프서비스
• 정초에는 드림 프레젠트를! = 143
• 스냅사진을 증정
• 별을 찾자, 크리스마스 = 144
• 야구팬에 밀짚모자 증정
• 지역행사가 실린 캘린더 = 145
• 〈옛 광고지〉삽니다
• 포장지가 인테리어에
• 이것이 귀하가 태어난 날의 신문입니다 = 146
• 클리닝 티켓 증정으로 매출증진
• 룰렛으로 즐거운 프레젠트
• 사다리 게임으로 와아, 와아
• 사람에 의한 판매촉진 아이디어 = 148
• 상품은 고객의 것 = 148
• 말로도 서비스하는 커피숍 = 149
• 사원이 기획한 대매출
• 사장은 운반꾼, 전무는 주차장 담당 = 150
• 판매원의 세일즈 콩쿠르
• 고용사장〈부티크 마스터〉 = 151
• 참모습을 보여 준다
• 한 장의 명함이 신용을 낳는다 = 152
• 여성 판매원 코디네이터
• 대매출 전야의 총궐기대회 = 153
• 집배원 아저씨! 감사합니다
• 구입상품의 문안편지 = 154
• 인센티브 스템프로 매출액 달성을
• 사원용 경품카탈로그 = 155
• 판매원에 의한 세밀한 마네킹 관리로 매출증진
• 작은 재치로 고객을 늘린다 = 156
• 판매원이 모델이 되어 실시하는 패션쇼
• 사고 싶어지는 점포구조와 진열의 아이디어 = 157
• 진열 위치의 명확화로 사기 쉽게 = 157
• 고향의 맛은 우선 점포의 구조로부터
• 여름철 청량감, 얼음예술제 = 158
• 에스컬레이터와 같은 값어치의 계단
• 생활의 흐름에 걸맞는 스토리가 있는 진열 = 159
• 행복과 사랑의 멜로디〈새소리〉 = 159
• 마네킹과 키를 겨루어 보셔요 = 160
• 바겐다움을 연출하는 일루미네이션 간판
• 고객은〈탑〉으로 모인다 = 161
• 손님께서 직접 쇼윈도를 연출해 주십시오
• 쇼윈도에 수백 개의 튤립이…… = 162
• 착한 아이의 그림을 장식하여 커뮤니케이션
• 시야를 넓힌 진열 아이디어
• 코디네이트 진열로 저렴한 가격을 연출 = 163
• 판매증진을 위한 서비스 아이디어 = 164
• 음식을 남기지 않는 고객에게는 5% 할인 = 164
• 특설〈메뉴코너〉
• 색다른 전언판을! = 165
• 즉석 광고지, 즉석 메뉴지
• 직접 만들어 파는 소시지
• 가정용 식기, 들통 하나에 2,900원 = 166
• 어린이 고객에게〈낙서〉스페이스를!
• 길조 표찰로 선물용품 판매에 성공
• 카운터에 특급라인을! = 167
• 데이트 장소로 이용하십시오
• 고객을 위해 매점해 둔다
• 고급향수, 저울에 달아팔기 = 168
• 다른 곳에서 사신 물건도 배달해 드립니다
• 손님이 잊으신 것
• 기술서비스 어필로 고객을 확보 = 169
• 묶음 세일
• 매주 1회 영수증의 반액 몫을 서비스
• 타이밍에 맞는 반가운 서비스 = 170
• 이런 메시지로 성공한 기프트 판매
• 사랑의 노래와 함께 판다 = 171
• 〈정확한 시간〉을 서비스한다
• 경치가 보이지 않으면 요금 반환 = 172
• 〈안경 보험〉서비스로 고객 고정화!
• 적중률이 높은 광고물 아이디어 = 173
• 지그소 퍼즐을 DM에! = 173
• 부외(비)의 선전작전,〈품의서〉를 광고에! = 174
• 개봉률이 높은 DM
• 하와이로부터 메리크리스마스 = 175
• 아동용품의 선물증정 생일 카드
• 우리도 신문 전면 광고를 할 수 있다 = 176
• 직접 배포하는 DM작전
• 〈풀칠〉된 광고지 = 177
• 예상고객을 저격하는 시리즈식 DM
• 지역사회를 향한 PR 아이디어 = 178
• 교통사고방지 공동선언의 전단ㆍ광고지 = 178
• 레이디스 산타의 데먼스트레이션
• 선거시기에 때맞춘〈입후보〉캐치프레이즈 = 179
• 떠들썩, 농악대로 개업을 알린다
• 도매상을 초대하고, 그것을 PR한다 = 180
• 표창받은 점원을 광고지로 소개
• 〈컬럼버스의 달걀〉로 이름을 PR = 181
• 〈구직〉응모자도 고객이다
• 외국인이 나누어 주는 전단광고지
• 방울 달린 전단광고 = 182
• 사랑의 분수를 통해 헌금
• 지역 행사의 뉴스사진으로 효과
• 북소리로 대매출 = 183
• 전화광고작전
• 공동광고지 - 거리에서 만난 귀여운 꼬마 = 184
• 세계의 나라꽃 일람표 = 215
• 결혼 햇수에 따르는 기념 축하 = 221
• 장수를 축하할 때 = 221
• 나이를 달리 이를 때 = 221
• 효과적인 판매촉진 알 라 카르트 = 185
• 종이비행기 플라이트 콘테스트 = 185
• 마법의 물에 담그면 답이 나온다 = 186
• 경로장수를 위한 아이디어
• 공 던져서 경품타기 = 187
• 할아버지, 할머니와 함께
• 만우절〈거짓말 콘테스트〉 = 188
• 〈자매상가〉의 권유
• 세계 제1의 사인북 = 189
• 단골고객은 놓치지 않는다
• ○년 전 가격 세일 = 190
• 시장조사를 겸한 콘테스트
• 〈파는 성냥〉이라면 있습니다 = 191
• 계절을 앞서가는〈패션 전시회〉로 예약 판매
• 당첨되지 못한 복권이 교통안전부적 = 192
• 즐거운 신문지 빙고
• 연말매출을 향한 이벤트 아이디어 = 193
• 소원성취 오뚜기 = 194
• 발렌타인데이의 이벤트 = 195
• 알뜰수표로 쇼핑하는 모임 = 197
• 잡탕 이벤트 = 198
• 지방색에 넘치는 전국 명산품 전시회 = 199
• 제4부 이벤트 기획 필수자료 = 201
• ○○○타운 쇼핑센터 오프닝 이벤트(기획 예) = 202
• 전개 아이디어 = 202
• 오프닝 캠페인 기본안(基本案) = 202
• 커뮤니케이션 테크닉 = 203
• 프레뷔(事前)플랜 - 오픈 이전 = 204
• 데뷰(당일) 플랜 - 오픈 시점ㆍ그 이후 = 205
• 판매촉진의 계획ㆍ실시 = 206
• 행사의 유형별 플랜 = 206
• 익월의 플랜 = 207
• 매체계획
• 지역밀착형의 새로운 자선이벤트(기획 예) = 208
• 이벤트 진행 시나리오 예 = 216
• 시나리오 A = 216
• 시나리오 B = 222
• 이벤트 실시 성과 보고 예 = 244
• 〈스노우 페스티발〉 = 244
• 이벤트 캘린더 만들기 = 254
• 판매에는 타이밍이 있다 = 254
• 지역의 생활행동과 상품 = 255
• 〈의생활ㆍ식생활〉 = 256
• 〈주생활ㆍ여가생활〉 = 268
• 〈생활행동캘린더〉 = 280
• 〈내ㆍ외행사〉 = 292
• 〈판매캘린더〉 = 304
• 〈이벤트 캘린더〉 = 316
• 이벤트 필수 포맷 예 = 328
• 제5부 이벤트 장소의 선정(증보편) = 342
• 이벤트 장소 선정의 개념 = 342
• 필요요건의 설정 = 344
• 물리적 기능 = 344
• 서비스 기능 = 344
• 이미지 기능 = 345
• 후보지(후보시설) 일람표의 작성과 개요 조사 = 346
• 기존 시설 = 346
• 부지(敷地) = 346
• 비교 검토와 장소 선정 = 347
• 대규모 이벤트에서의「음식시설 규모 및 물 사용량」시산(試算) 예 = 348
• 이용자 수 = 348
• 물 사용량 = 348
• 이벤트 현장 구성안(構成案)의 일반적인 수순(手順) = 349
• 현장의 회유성(回遊性) = 349
• 앞과 뒤의 구분 = 349
• 배경의 배치 = 350
• 이벤트 현장 계획 = 351
• 기능성 = 352
• 안전성 = 352
• 디자인성 = 352
• 이벤트 시설계획 = 353
• 기간시설 = 353
• 중심시설 = 353
• 영업시설 = 354
• 경관시설 = 354
• 안내시설 = 354
• 시설 설계 기준 = 355
• 디자인 기준 = 355
• 색채기준 = 356
• 안내기준 = 356
• 광고기준 = 356
• 녹화기준 = 357
• 해체ㆍ철거 시공기준 = 357
• 기타기준 = 357