축제참가자의 라이프스타일에 따른 확장마케팅 믹스요인이 축제만족도에 미치는 영향 : 2008 보령머드축제를 중심으로 = The Influence of Expended Marketing Mix Factors according to Life-Style on Festival Participants’Satisfaction : The Case of 2008 Boryeong Mud Festival

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was to investigate the influence of expended marketing mix factors according to life-style on overall satisfaction level of festival participants focused on 2008 Boryeong Mud Festival. The main study results and implications of empirical analysis on 184 samples as follows;
First, festival participants’ life-style was divided into 5 factors and all had influence on 3p marketing mix factors; people, physical evidence and process. Further, life-style had most influence on process, so this implies Boryeong city or Mud Festival organizers need to manage sufficient participants' event booking and waiting service. Second, all expended marketing mix factors influenced on overall festival satisfaction level. Especially physical evidence had most influence on festival satisfaction level, it means Mud Festival needs to more interest in facilities like restaurants, rest places, shower places, etc. Also, this study suggests expended 3p mix can be important factors for post-festival. Last, this study was analyzed that life-style had influence through 3p on festival satisfaction level, it had no direct impact though. Therefore, we can look into how the life-style influences on the expended marketing mix factors and how the 3p factors influences on the festival satisfaction level through this study and manage the post festivals based on this analysis.

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