스포츠 경기 경험요소가 후원기업의 브랜드 애호도에 미치는 영향 : 프로농구 경기 관람객을 대상으로 = The Influences of Sports Experiential Elements on Brand Loyalty of Sponsors

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 프로스포츠를 관람하는 소비자들의 경험요소를 파악하고 경험요소가 프로스포츠 팀 동일시와 스포츠 경기 경험 만족을 통해 후원기업의 브랜드 애호도에 미치는 영향을 탐색하였다. 연구결과 심미성, 평가, 플로우, 선수매력성 등의 스포츠 경기 경험적 요소들이 팀 동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 평가, 판타지, 플로우, 선수 매력성의 경험이 스포츠 경기 경험만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 팀 동일시는 경기 경험만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 팀 동일시와 경기경험 만족이 스폰서 기업 브랜드에 대한 애호도를 증대시키는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study investigates consumers' experiential elements in watching pro sports games, and explores the impacts of experiential elements on brand loyalty of sponsors through experiential satisfaction and team identification. The results of this study are as follows. First, most experiential elements -aesthetics, evaluation, flow, player attractiveness- have positive effects on team identification. Second, evaluation, fantasy, flow, and player attractiveness have positive influences on experiential satisfaction. Third, team identification affects experiential satisfaction positively. Fourth, team identification and experiential satisfaction have positive effects on brand loyalty of the sponsor.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
• Ⅲ. 실증연구
• Ⅳ. 실증분석
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌
• Abstract