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    공익광고의 메세지 전달유형에 따른 의제설정 효과 : 실험실적 접근

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    목차 (Table of Contents)

    • I. 서론
    • 공익광고 효과에 관한 연구
    • II. 의제설정에 관한 연구와 광고
    • 메세지 전달유형에 관한 연구 : 동일광고와 변형광고의 반복전달 효과
    • III. 연구 내용 및 방법
    • I. 서론
    • 공익광고 효과에 관한 연구
    • II. 의제설정에 관한 연구와 광고
    • 메세지 전달유형에 관한 연구 : 동일광고와 변형광고의 반복전달 효과
    • III. 연구 내용 및 방법
    • 1) 동일광고의 반복전달
    • 2) 동일주제하에 다른 표현의 공익광고
    • 3) 주제와 표현내용이 완전히 다른 광고
    • IV. 결과
    • I. 기억도에 관한 결과
    • II. 주의도에 관한 결과
    • III. 광고의 시각적 내용과 언어적 내용에 대한 기억의 일치정도에 관한 결과
    • VI. 광고의 전달형태에 따른 내용의 중요성 정도와 그 내용에 대한 관심도
    • V. 미래 행동에 관한 효과
    • VI. 토론
    • 참고문헌
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