<한국콘텐츠학회논문지>에 게재된 광고 연구의 통계분석방법에 대한 고찰 = Review of the Statistical Analysis Methods for Advertising Research Published in <The Journal of the Korea Contents Association>

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 <한국콘텐츠학회논문지>에 게재된 광고 연구의 통계분석방법을 올바르게 분류 및 검토하기 위해 2001년부터 2023년까지 관련 논문 164편을 대상으로 내용분석을 실시하였다. 분석결과 첫째, 연구 초창기에는 양적방법론이 주로 활용되다가 중반기 들어서 질적방법론이 크게 증가했고, 최근 다시 양적방법론이 늘어나고 있다. 둘째, 통계분석 프로그램은 SPSS가 가장 많이 사용되었다. 셋째, 기술통계, 신뢰도분석, 분산분석, T검정과 요인분석 등을 많이 사용하는 것으로 나타났으며, 시간의 흐름에 따라 초급통계에서 고급통계의 사용으로 변화되고 있다. 넷째, 통계분석방법별 공통적으로 정확한 분석방법 명시, 기본가정 검토, 결과해석에 중요한 수치 제공 등에서 문제점이 발견되었다. 본 연구결과를 바탕으로 향후 본 학술지 및 광고 연구의 통계분석방법 적용에 있어 학문적 발전을 위한 기초자료가 되기를 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In order to correctly review statistical analysis methods of advertising research published in <The Journal of the Korea Contents Association>, this study conducted a content analysis of 164 related papers from 2001 to 2023. As a result, first, quantitative methodology was mainly used in the early stages, but qualitative methodology increased in the mid-term, and quantitative methodology is increasing again recently. Second, SPSS was the most used statistical program. Third, descriptive statistics, reliability analysis, ANOVA, T-test, and factor analysis were found to be used a lot, and over time, it is changing from beginner to advanced. Fourth, problems were found in common, such as specifying correct analysis methods, reviewing basic assumptions, and providing important figures for interpreting the results. Through this study, it is expected that it will serve as basic data for academic development in the application of statistical analysis methods to future this journal and advertising research.