UR이후 개방화 대비 한국언론의 경쟁력 강화 방안

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1부 신문분야
• 요약 및 대응방안 = 19
• Ⅰ. 총론 = 43
• 1. 서론 = 43
• 가. 우루과이라운드의 의미 = 44
• 나. WTO체제와 신문산업 = 45
• 다. 소유의 다국적화 = 47
• 라. 정보와 기술의 다국적화 = 47
• 2. 세계 신문산업의 동향 = 48
• 가. 신문산업 쇠퇴론 = 49
• 나. 뉴미디어의 도전 = 50
• 다. 신문산업의 대응 = 51
• 3. 한국 신문산업의 당면과제 = 52
• 가. 우루과이라운드와 한국신문 = 52
• 나. 한국 신문산업의 당면과제 = 54
• Ⅱ. 산업·경영 부문 = 58
• 1. 문제제기 = 58
• 가. 미디어산업과 글로벌화의 특성 = 59
• 2. 한국 신문산업의 구조와 특성 = 61
• 가. 시장구조 = 61
• 1) 시장진입의 경쟁체제 = 61
• 2) 시장경쟁 제한요인의 제거 = 62
• 나. 경영구조 = 63
• 1) 소요구조 = 63
• 2) 재무구조 = 64
• 3) 인력구조 = 65
• 3. 국내 신문산업과 글로벌화 현황 = 66
• 가. 글로벌화 현황 = 66
• 1) 영자신문 발행 현황 = 66
• 2) 국내 신문기업의 해외활동 현황 = 66
• 나. UR협정을 전후한 개방화 압력의 추이 = 67
• 1) '외국간행물 수입배포에 관한 법률'의 개정과 외국신문 수입 = 67
• 2) UR협정과 신문관련 서비스의 개방유보 = 71
• 3) DEC와 신문광고 카르텔 규제 = 71
• 4) 외국신문의 국내 인쇄·배포 검토 = 72
• 5) 외국신문의 온라인 기사서비스 증대 = 73
• 다. 글러벌화의 제한요인 = 74
• 1) 법률적·정책적 제한요인 = 74
• 2) 시장경쟁 제한요인 = 75
• 3) 기타 제한요인 = 76
• 4. 해외 신문산업과 글로벌화 현황 = 77
• 가. 미국 = 77
• 1) 외국인의 신문소유 현황과 특징 = 77
• 2) 해외시장 진출 현황과 특징 = 80
• 나. 유럽 = 82
• 1) 서유럽의 현황 = 82
• 2) 구미신문의 동구권시장 진출 = 85
• 다. 아시아지역 = 90
• 1) 일본 = 91
• 2) 홍콩·싱가포르 = 92
• 3) 기타 국가 = 92
• 5. 대응방안 = 93
• 가. 국내 신문산업의 대외개방화 예산수준 = 94
• 나. 신문업계의 대응방안 = 95
• 1) 중장기적 대응방안 = 95
• 2) 단기적 대응방안 = 97
• 다. 정책적 대응방안 = 99
• 1) 중장기적 대응방안 = 100
• 2) 단기적 대응방안 = 103
• Ⅲ. 판매·유통 부문 = 104
• 1. 서론 = 104
• 2. 판매유통 환경의 변화 = 106
• 가. 구독시장의 변화 = 107
• 1) 구독시장의 세분화 경향 = 107
• 2) 한국신문의 구독시장 전략 = 109
• 나. 광고시장의 변화 = 117
• 1) 광고시장의 다변화 경향 = 117
• 2) 한국신문의 광고전략 = 119
• 다. 유통환경의 변화 = 121
• 1) 유통장애와 신문 다출구화 전략 = 121
• 2) 택배체제의 문제점 = 122
• 3. 판매유통 체제 개선을 위한 방안 = 127
• 가. 판매유통 체제 개선의 기본방향 = 127
• 나. 판매체제 개선의 구체적 방안 = 129
• 1) 구독시장 활성화 방안 = 129
• 2) 광고시장 활성화 방안 = 132
• 3) 유통체계 개선방안 = 133
• 4) 신문의 경쟁력 강화를 위한 장기적 방안 = 135
• Ⅳ. 신문제작 부문 = 136
• 1. 서론 = 136
• 가. 글로벌 저널리즘(Global Journalism)시대 = 136
• 2. UR 타결의 영향 = 137
• 가. 직접적인 영향 = 137
• 나. 2차적 영향 = 140
• 3. 한국신문 제작의 현황과 평가 = 140
• 가. 기사부문 = 143
• 나. 취재부문 = 149
• 다. 편집부문 = 154
• 4. 대응방안 = 156
• 가. 해외언론의 국내 취재환경 개선 = 157
• 1) 정책건의 = 157
• 2) 기자협회, 편집인협회 등 단체에 대한 건의 = 158
• 나. 신문사와 언론인들에 대한 건의 = 158
• 다. 언론인 교육에 대한 건의 = 161
• Ⅴ. 신문기술 부문 = 163
• 1. 서론 = 163
• 가. 문제제기 = 163
• 나. 연구문제 = 164
• 2. 미래 신문기술의 발전 = 165
• 가. PC를 이용한 신문 = 166
• 나. FAX신문 = 168
• 다. 음성정보 서비스(Audiotex) = 169
• 라. 인공위성을 통한 신문 = 172
• 3. 우리나라의 뉴미디어 사업 현황 = 174
• 가. 초고속정보통신망 구축과 신문산업 = 174
• 나. 국내 신문사들의 뉴미디어 사업 개관 = 177
• 다. CTS의 현황 = 180
• 4. WTO체제에서의 신문기술 = 183
• 가. 신문기술의 그린라운드적 의미 = 183
• 나. 신문기술의 기술정책라운드적 의미 = 185
• 5. 요약 및 정책적 제언 = 186
• 가. 연구결과의 요약 = 186
• 1) 미래 신문기술의 발전 = 186
• 2) 우리나라 뉴미디어 사업현황 = 188
• 나. 미래 신문기술 발전을 위한 정책 건의안 = 189
• 1) 제도적인 측면 = 189
• 2) 의식적인 측면 = 191
• 3) 기술적인 측면 = 192
• Ⅵ. DB사업 부문 = 193
• 1. 서론 = 193
• 2. 미디어 환경의 특징 = 196
• 가. DB산업의 현황 = 198
• 1) 일본 DB현황 = 200
• 2) 미국 DB현황 = 202
• 3) 국내 DB현황 = 203
• 3. 전자출판물의 특징과 과제 = 208
• 4. 정책적 과제 = 210
• 제2부 통신사 분야
• 요약 및 대응방안 = 217
• Ⅰ. 서론 = 222
• Ⅱ. 통신사 시장의 세계적 동향 = 223
• 1. 세계 통신사 시장의 특성 = 223
• 2. 메이저 통신사 시장의 최근 동향 = 225
• 가. 세계시장 지배 실태 = 225
• 3. 메이저 통신사의 국내시장 진출 전략 = 231
• 가. 개방화 입력의 기본방향 = 231
• 나. 개별계약 전략 = 232
• 다. 아시아 각국의 대응사례 = 235
• Ⅲ. 국내 통신사의 현황 = 238
• 1. 연합통신의 서비스현황 = 238
• 2. 연합통신의 경영구조 = 241
• Ⅳ. 국내 통신사의 대응방안 = 245
• 1. 당면과제 = 245
• 가. 단일통신사 제도 문제 = 245
• 나. 직접계약 문제 = 246
• 2. 관련 법률의 개정 = 248
• 가. 통신사 관련 법률의 모호성 = 248
• 나. 정기간행물의 범위 규정 = 249
• 다. 통신사의 범위 규정 = 250
• 라. DB서비스의 성격 규정 = 251
• 3. 국내 통신사의 경쟁력 강화 = 251
• 가. 경영구조의 개선 = 251
• 나. 연합통신과 YTN과의 관계정립 = 253
• 다. 해외자본 및 노하우의 도입 = 254
• 라. 연합통신의 위상 재조정 = 255
• 제3부 방송분야
• 요약 및 대응방안 = 259
• Ⅰ. 서론 = 280
• 1. 문제제기 = 280
• 2. 연구의 범위 및 순서 = 285
• Ⅱ. 개방압력의 성격과 대응방안 = 286
• 1. 서론 = 286
• 2. 방송서비스 협상과 시장개방 요구의 분석 = 288
• 가. 해외 방송서비스 시장의 구조 = 288
• 나. 방송서비스 개방협상 = 290
• 다. 시장개방 요구의 분석과 전망 = 292
• Ⅲ. 방송산업의 개념정립 = 297
• 1. 방송산업의 개념정립 = 297
• 가. 방송의 산업으로서의 인식 필요성 = 297
• 나. 방송산업의 개념 = 299
• 다. 방송산업의 특성 = 301
• 라. 방송산업의 분류체계 = 303
• 2. 방송산업의 구조 = 305
• 가. 산업구조 분석의 기본적 틀 = 305
• 나. 방송산업의 전체적인 구조분석 = 308
• 다. 매체별 방송산업의 구조적 특성 = 310
• 라. 프로그램 제작 산업의 구조적 특성 = 313
• 마. 유통시장의 구조적 특성 = 316
• 바. 해외시장의 구조적 특성 = 317
• Ⅳ. 하부시장 분석 = 319
• 1. 지상파 방송사업시장 부문 = 319
• 가. 방송시장의 특성 = 319
• 나. 개방압력의 성격과 한국 방송산업에 미치는 영향 = 331
• 2. 방송제작업 시장부문 = 340
• 가. 방송제작업 구조와 특성 = 340
• 나. 개방화 성격과 영향 = 350
• 3. 방송프로그램 유통부문 = 352
• 가. 전반적인 프로그램 유통구조의 현황과 문제점 = 353
• 나. 개별 미디어 유통구조의 문제점과 시장개방 압력 = 358
• 4. TV 프로그램의 해외수출 부문 = 369
• 가. 해외시장 개척의 의의 = 370
• 나. 해외 TV프로그램 시장의 현황 및 국내 TV프로그램의 수출현황 = 374
• Ⅴ. 대응방안 = 383
• 1. 총론적 고찰 = 383
• 가. 정책적·제도적 대응방안 = 383
• 나. 개별 사업자 주체의 대응방안 = 392
• 2. 지상파 사업자 부문 = 394
• 가. 정책적·제도적 대응방안 = 394
• 나. 개별 사업자 주체의 대응방안 = 403
• 3. 제작자시장 부문 = 410
• 가. 정책적·제도적 대응방안 = 411
• 나. 사업자별 대응방안 = 419
• 4. 유통시장 부문 = 422
• 가. 전반적 대응방안 = 422
• 나. 매체별 대응방안 = 424
• 1) 영화 = 424
• 2) 케이블TV = 425
• 5. 해외 수출시장 부문 = 428
• 가. 정책적·제도적 대응방안 = 428
• 1) 개방적 영상소프트웨어 시장구조의 형성 = 428
• 2) 영상소프트웨어 산업 지원법체계의 마련 = 429
• 3) 영상소프트웨어 수출지원기구의 설치 = 430
• 4) 전략수출 종목으로서의 만화산업 육성 = 431
• 나. 개별 사업자 주체의 대응방안 = 432
• 1) 개별사업자의 수출업무 체계화 = 433
• 2) 프로그램제작 전단계에 있어서 수출요인의 고려 = 433
• 3) 적극적인 판촉활동의 전개 = 435
• 4) 국제 공동제작(coproduction)의 활성화 = 436
• 5) 전략시장, 전략종목의 선정 = 437
• 6) 인력활용, 채널운용의 국제화 = 438
• Ⅵ. 결론 = 439
• 제4부 광고분야
• 요약 및 대응방안 = 443
• Ⅰ. 서론 : 광고시장 개방의 의미 = 448
• 1. 광고시장 개방의 의미 = 448
• 가. 세계시장의 단일화와 광고산업의 세계화 = 449
• 1) 시장 단일화를 겨냥한 기업의 마케팅전략 변화 = 449
• 2) 광고산업의 세계화 전략 = 450
• Ⅱ. 한국 광고산업의 현황과 특징 = 452
• 1. 한국 광고산업의 현황 = 452
• 가. 광고시장의 규모 = 452
• 나. 광고회사의 현황 = 454
• 다. 광고제작사의 현황 = 458
• 라. 해외광고의 현황 = 460
• 2. 한국 광고산업의 특징 = 465
• 가. 광고산업의 국제경쟁력 취약 = 465
• 나. 국내시장 중심의 광고활동 = 467
• 다. 계열 광고회사 중심의 성장 = 467
• Ⅲ. 광고시장 개방의 영향 = 469
• 1. 광고시장 개방 일정 = 469
• 가. 광고시장의 개방압력기(1984∼1986) = 469
• 나. 광고시장의 부분개방기(1987∼1989) = 470
• 다. 광고시장의 완전개방기(1990년 이후) = 471
• 2. 광고대행업 시장개방의 영향 = 471
• 가. 외국 광고회사의 한국시장 진출 = 472
• 나. 광고비의 잠식 = 472
• 다. 광고주 이동 = 472
• 라. 광고인력의 이동 = 473
• 3. 광고제작업 시장개방의 영향 = 473
• 가. 광고촬영업 개방에 대한 전망 = 473
• 나. 광고제작업 개방의 영향에 대한 예측 = 474
• 4. 유통업, 제조업 시장개방이 광고산업에 미치는 영향 = 474
• Ⅳ. 개방화와 국제화에 따른 광고산업의 당면과제와 대응방안 = 477
• 1. 개방화에 따른 압력과 대응방안 = 477
• 가. 방송광고제도의 수정요구와 대응방안 = 477
• 나. 방송광고 거래관행 수정요구와 대응방안 = 481
• 2. 광고산업의 국제경쟁력 강화를 위한 대응방안 = 483
• 가. 광고기초자료 조사 및 연구시스템의 취약 = 483
• 나. 광고전문인 양성과 재교육기관의 부족 = 484
• 다. 광고제작시설 및 설비의 확충 = 485
• 라. 광고산업의 해외진출 지원을 위한 대응방안 = 485
• Ⅴ. 정책대안 : 정책적 지원의 우선순위 = 487
• 1. 광고산업의 전문화, 과학화, 합리화 지원 = 487
• 가. 기본방향 = 487
• 나. 세부 지원방향 = 487
• 2. 방송광고제도의 개선을 위한 정책검토 = 489
• 3. 광고산업 진흥을 위한 광고일반법(광고산업진흥법 : 가칭)의 제정 = 489
• [부록편]
• 부록 1. 신문관련 법령 중 쟁점조항 발췌자료 = 493
• 1) 외국 정기간행물 수입배포에 관한 법률 = 493
• 2) 외국 정기간행물 수입배포에 관한 법률 시행령 = 493
• 3) 정기간행물 등록 등에 관한 법률 = 494
• 부록 2. 전국신문사 판매비율 및 배달종별 현황 = 498
• 부록 3. 전국신문사 광고비 및 보급망 현황 = 501
• 부록 4. 외국신문의 기사DB서비스 현황 = 504
• 1) 포스서브 제공 외국 신문기사 DB = 504
• 2) 천리안 제공 미국 신문기사 DB = 506
• 3) 포스서브 제공 일본 신문기사 DB = 507
• 부록 5. 국내일간지 온라인 기사서비스 현황 = 509
• 1) 국내 중앙일간지의 신문기사 DB서비스 현황 = 509
• 2) 국내 지방일간지의 신문기사 DB서비스 현황 = 509
• 3) 국내 전문일간지의 신문기사 DB서비스 현황 = 509
• 부록 6. 미국신문의 정보사업 추진현황 = 510
• 부록 7. 중앙일간지의 다각경영 실태 = 511
• 부록 8. UR타결과 일본 신문산업의 대응전략 = 513
• 참고문헌 = 533