주류 인터넷 언론과 대안 인터넷 언론의 이용 비교 = 이용자집단의 특성, 이용자의 뉴스사이트에 대한 태도, 뉴스 이용 패턴

국문 초록 (Abstract)

이 논문은 주류 인터넷 언론과 대안 인터넷 언론의 이용을 이용자 특성, 뉴스사이트에 대한 태도, 뉴스 이용 패턴의 측면에서 비교하였다. 그 결과 이용자집단간에 정치관심과 정치성향이 차이가 있었으며, 중복 이용자집단이 정치관심이 가장 높고 정치성향도 가장 진보적이었다. 뉴스사이트에 대한 태도 역시 이용자집단간에 유의미한 차이가 있었는데, 〈조선닷컴〉에 대한 신뢰도와 관여도는 〈조선닷컴〉 순수 이용자집단이 가장 높았고, 〈오마이뉴스〉에 대한 신뢰도와 관여도는 중복 이용자집단이 가장 높았다. 각 이용자집단별 두 사이트에 대한 태도 비교에서는 〈조선닷컴〉 순수 이용자 역시 〈조선닷컴〉보다는 〈오마이뉴스〉에 대한 신뢰도와 관여도가 더 높았으며, 두 사이트에 대한 태도의 차이는 〈오마이뉴스〉 순수 이용자집단이 가장 큰 것으로 나타났다. 뉴스 이용 패턴에서는 〈오마이뉴스〉가 이용자당 평균이용시간, 평균 페이지수, 평균 방문일수 등 이용자 충성도가 더 높은 것으로 나타났으며, 중복 이용자집단은 〈조선닷컵〉보다 〈오마이뉴스〉의 이용충성도가 훨씬 높아 〈오마이뉴스〉 정향성을 보여주었다. 이상의 결과들은 이용자 규모가 작더라도 독특하고 차별화된 콘텐츠를 제공하는 뉴스사이트의 경우 충성스런 이용자집단을 가질 수 있으며, 뉴스사이트 성격에 따라 이용자집단이 분화될 수 있음을 시사한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this study, the use of mainstream online news sire and alternative online news sire were compared in the aspects of users' characteristics, attitude on online news sires, and using pattern. A survey was conducted for 182 mainstream-only users, 46 alternative online news users, and 47 both sires users. Also, their traffic data of online news sires were analyzed during the 16th presidential election. As a result, it was found that both sires users had the highest political interest and the most progressive political position among the user groups. In the aspen of users' attitude, mainstream-only users were most positive to the mainstream online news site and both sites users were most positive and more involved in alternative online news sire. Bur all user groups set higher credibility on alternative online news sire than mainstream online news sire. In the comparison of user size, mainstream online news sire has larger user size than alternative online sire. However, the user royalty, such as time per person, pages per person, and visiting days per person, was lower than that of the latter. These results suggest that small bur differentiated news sires have royal users, and online news users be segmented according to news contents.

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제의 제기
• 2. 주류 인터넷 언론과 대안 인터넷 언론 이용의 차이
• 3. 연구문제
• 4. 연구방법
• 5. 분석결과
• 6. 결론 및 논의
• 참고문헌
• Abstract

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