시장선도 NB 제조업체의 이중적 브랜드정책이 소비자의 신뢰와 NB제품의 (재)구매의도에 미치는 영향 연구 = 생활소비재를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

대형 소매 유통사들의 시장 지배력이 커지면서 유통업체 브랜드인 PB와 PNB의 구성비가 확대되고 있다. 이에 따라 NB 제품 시장 선도적 제조업체들도 시장의 변화에 따라 PB제품을 생산 공급하는 제조원으로써의 역할 및 유통사와 제조사의 전략적 제휴에 의한 PNB의 출시를 통해 시장확대를 위한 자발적인 참여 필요성도 부각되고 있고 대형유통사들의 PNB 상품의 구성비 확대정책의 변화로 이를 수용하여야 할 상황에 직면하고 있다.
따라서 제조업체의 이러한 이중적 브랜드 정책의 참여에 따른 해당기업의 신뢰를 인지적 신뢰 및 감정적 신뢰차원에서 평가하고 이러한 재평가된 신뢰가 시장 선도 NB제품에 대한 (재)구매의도에 미치는 영향을 연구하여 시장 선도 기업들의 이중적 브랜드 정책인 PNB 정책 참여 여부 등 산업계의 정책 결정에 도움을 주고자 하는 데 목적이 있다.
분석결과, PNB 상품에 대한 신뢰를 점포충성도, 가치지각, 친숙성을 변수로 측정결과 PNB 상품의 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치며 이러한 결과는 PNB 제조업체에 대한 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 시장 선도NB제품의 제품신뢰는 제조업체의 신뢰에 긍정적인 영향으로 나타났다.
제조업체가 PNB상품과 NB 제품의 동일한 제조업체라는 이중적 브랜드 참여 정책에 대하여 소비자가 가지게 되는 경험을 통해 습득된 심리상태로서의 제조업체에 대한 태도의 강도 변화를 제조업체에 대한 인지적 신뢰와 감정적 신뢰로 평가하고 NB제품의 (재)구매의도를 측정한 결과 제한된 항목에서 정(+)의 영향을 나타내고 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The market dominance of large retail distributors retail brand grows Composition of PB and PNB have been expanded.
NB The market-leading product manufacturers, market changes, depending on PB products supplied by manufacturing costs and the role of manufacturers and distributors due to its strategic partnership with the launch of PNB to expand the market for voluntary participation is highlighted and the need for large Composition of the expansion policy of the publisher of PNB for changes to be acceptable it has faced.
Therefore, the manufacturer of the brand policy, these bipolar due to the participation of the company's trust ratings in the cognitive dimension of trust and emotional trust and confidence of these re-evaluation NB market leading products for the (re)purchase by the impact of market research bipolar leading brand of industrial policy, PNB policy, including whether to participate in the decision is intended to help to give.
Analysis, PNB branches for loyalty and trust, values, perceptions, familiarity with the variable availability of measurement results of PNB for the purchase of significant items tablets (+) of the impact on these results, the manufacturer of the PNB a positive impact on trust. NB The product's market-leading product manufacturers confidence in a positive impact on the trust said.
PNB product manufacturers and NB the same manufacturer of the product involved a policy regarding the double brand consumers have learned through experience that state of mind as a manufacturer to change the attitude of the intensity for the manufacture of cognitive trust and emotional trust and NB evaluation product of the (re) purchase of restricted items in the measured (+) shows the effect of said.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구모형 및 연구방법론
• Ⅳ. 실증분석
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌
• Abstract