인문,사회과학편 : 프로야구팬이 인지한 구단연상이 모기업연상 및 브랜드 애호도에 미치는 영향에 관한 PLS 경로관계 모형 = A PLS path modeling approach on professional team associations, corporate associations, brand Loyalty of professional baseball fan

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to examine the influence of professional team associations, Corporate associations, brand loyalty of professional baseball fan. The subjects of this study were collected among the male and female university student who belong to university located in Seoul, Gyeonggi-do, Chungcheongnam-do area. Subjects were chosen by convenience sampling method after choosing five universities located in Seoul, Gyeonggi-do, Chungcheongnam-do. 366 out of the 600 questionnaires were analyzed with SPSS 17.0 version and SmartPLS 2.0 program for this research. In date processing, we used SmartPLS 2.0 program to check out validity and reliability test. Firstly, professional team CSR had positive effect on corporate CSR, corporate Associations, consumer-corporate identification on purchasing intentions. Secondly, fan-professional team identification had positive effect on corporate CSR, consumer-corporate identification on purchasing intentions. Thirdly, professional team identity attractiveness had positive effect consumer-corporate identification, corporate identity attractiveness. Fourthly, corporate associations, consumer-corporate identification, corporate identity attractiveness had positive effect on brand loyalty.

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