신가족주의, 사회적 신뢰 및 공공성의 상관관계에 관한 연구: 사회적 소망성에 의한 응답편향의 가능성

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 아시아적 가치의 사회적 효과에 대한 상반된 연구결과의 원인이 주로 측정방법에 있다는 가정에서 시작되었다. 특히 응답자가 교육과 사회화 과정에서 바람직한 것으로 받아들인 규범적 가치기준에 의해 응답하기 때문에 생기는 사회적 소망성편향이 개입함으로써 개념의 측정과 인과적 추론에 오류가 있다는 가설을 검증한다. 전통적 가치로서 가족주의와 현대적 가치로서 사회적 신뢰나 공익추구라는 세 가지 개념의 측정에서 소망성 편향의 방향과 크기를 알아보기 위해 실험적 조사를 시행하였다. 그 결과 가족주의에서는 편향을 찾기 어려웠으나 두 가지 현대적 가치에서는 측정 타당성을 크게 훼손하는 편향이 나타났다. 따라서 이런 측정방법을 따라 측정된 현대적 가치와 전통적 가치 간의 상관성의 추정이나 인과적 추론도 잘못되고 있음을 알 수 있다. 두 가지 유형의 가치 간의 관계를 추정하는데 하나의 측정이 부풀려짐으로써 참값보다 작은 상관성 추정치를 보이는 억제효과가 작용한다.
이처럼 동아시아의 조사에서 많은 응답자들이 규범적 문항에 긍정적으로 대답할 뿐 아니라, 제시된 응답척도가 대칭적일 경우 중간으로 답하려는 성향을 보일 가능성이 높다. 이렇듯 또 다른 사회적 소망성편향의 형태로서 중간응답의 경향과, 대체적 측정방법으로서 객관적인 사회적 관찰을 묻는 대체문항의 타당성을 역시 실험적 조사에 의해 알아보았다. 확실히 온라인조사에서는 중간응답의 경향을 보이지 않는데, 이는 역설적으로 off-line조사에서 중간응답의 경향이 심하다는 것을 입증하는 것이다. 일반적으로 쓰이는 사회적 관찰문항에 의한 사회적 신뢰와 공익추구의 측정방법 역시 효과적인 대체적 측정방법이 되지 않는다는 것을 알 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was inspired by controversies surrounding the social impact of Asian Values. It is assumed that the conflicting findings and arguments of existing studies were mainly caused by measurement errors called social desirability bias(SDB). If SDB systemically causes large variations in measurements as real variations by constructs, construct validity cannot be achieved. Construct invalidity is directly related to the problem of correlational inference between measurements. To see the magnitude of SDB, the method of list experiment was employed. According to the experimental survey results of one measurement of traditional values (familism) and two measurements of modern values(social trust and publicnesss), the latter two were laden with SDB while the former was not. In this pattern of SDB, the size estimate of correlation of two different types of values is suppressed.
It is well known that East Asians respond affirmatively to the normative questions like the above findings and that they tend to mark the mid-point if the response set is symmetrical. Another research concern is to find an alternative measurement method without SDB. One method is to ask about the social behavior or respondent’s observation. These two concerns were tested by another list experiment. There is little evidence of mid-point response set in online surveys, which contrasts with its tendency in off-line surveys. However, the alternative measurements based on a respondent’s observation are not satisfactory.