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    목차 (Table of Contents)

    • Introduction
    • New Technology: Electronic Commerce
    • The Origins of the Internet
    • The Growth of the Internet
    • Is the Web anAple or an Orange?
    • Introduction
    • New Technology: Electronic Commerce
    • The Origins of the Internet
    • The Growth of the Internet
    • Is the Web anAple or an Orange?
    • The Web as a Change Agent
    • A Series of Revolutions
    • The Internet : A summary
    • Changing Patterns of Consumer Behavior
    • Flow
    • Flow as a Consumer Motivation
    • Flow: An Extended Example
    • Some Problems with Flow
    • Flow: A summary
    • Emerging Business Strategies
    • Integrated marketing Communications
    • Implications of Integrated Marketing
    • Implications forAdvertisingResearch
    • Sumary and Conclusion
    • References
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