수용자 특성이 다중매체 동시소비 이용동기와 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 : 능동적 성향, 혁신성향, 인지욕구를 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 차 례
• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 문제제기 1
• 제 2 절 연구목적 4
• 제 2 장 이론적 배경 6
• 제 1 절 다중매체 소비 현상 6
• 1. 다중매체 소비에 관한 이론적 배경 6
• 2. 다중매체 소비에 관한 연구 9
• 제 2 절 다중매체 동시소비 12
• 1. 다중매체 동시소비의 개념 및 정의 12
• 2. 다중매체 동시소비에 관한 연구 14
• 제 3 절 다중매체 동시소비 수용자의 이용동기 18
• 1. 이용과 충족 18
• 2. 다중매체 수용자의 매체 이용동기 21
• 제 4 절 다중매체 동시소비 수용자 특성 24
• 1. 다중매체 동시소비 수용자의 능동적 성향 24
• 1) 능동적 성향의 개념 및 정의 24
• 2) 능동적 성향에 관한 기존 문헌 25
• 2. 다중매체 동시소비 수용자의 혁신성향 26
• 1) 혁신성향의 개념 및 정의 26
• 2) 혁신성향에 관한 기존 문헌 27
• 3. 다중매체 동시소비 수용자의 인지욕구 29
• 1) 인지욕구의 개념 및 정의 29
• 2) 인지욕구에 관한 기존 문헌 30
• 제 5 절 다중매체 동시소비와 광고효과 33
• 1. 광고효과 측면에서의 다중매체 동시소비 33
• 1) 광고혼잡도(clutter)의 개념 및 정의 35
• 2) 광고혼잡도(clutter)에 관한 연구 36
• 3) 광고혼잡도(clutter)와 광고태도 38
• 제 3 장 연구방법 40
• 제 1 절 연구문제 40
• 1. 연구모형 40
• 2. 연구문제 41
• 제 2 절 연구 개념의 측정 45
• 1. 독립변인의 측정 45
• 1) 능동적 성향 45
• 2) 혁신성향 46
• 3) 인지욕구 47
• 2. 종속변인의 측정 48
• 1) 이용동기 48
• 2) 광고 혼잡도 50
• 3) 광고태도 50
• 제 3 절 자료의 수집 및 분석방법 52
• 1. 수집방법 및 연구대상 52
• 2. 분석방법 52
• 제 4 절 측정항목의 타당도 분석 및 신뢰도 분석 55
• 제 4 장 연구결과 및 해석 58
• 제 1 절 설문응답자의 일반적인 특성 58
• 1. 설문응답자의 일반적인 특성 58
• 2. 주요변인들의 기술통계량 60
• 제 2 절 연구결과 분석 61
• 1. <연구문제 1>의 연구결과 61
• 1) 요인분석 61
• 2. <연구문제 2>의 연구결과 64
• 1) <연구문제 2-1>의 분석결과 64
• 2) <연구문제 2-2>의 분석결과 66
• 3) <연구문제 2-3>의 분석결과 67
• 3. <연구문제 3>의 연구결과 69
• 1) <연구문제 3-1>의 분석결과 69
• 2) <연구문제 3-2>의 분석결과 70
• 3) <연구문제 3-3>의 분석결과 71
• 4. <연구문제 4>의 연구결과 73
• 5. <연구문제 5>의 연구결과 75
• 제 5 장 결론 및 논의 77
• 제 1 절 결과 요약 및 시사점 77
• 제 2 절 연구의 한계점 및 제언 89
• 참 고 문 헌
• 설 문 지
• 부록
• ABSTRACT