간판문화선진화를 위한 광고캠페인 개발에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

도시품격 형성에 있어서 간판의 역할을 주목한 것은 벌써 오래전의 일이다. 도시미관이 반드시 간판에 의해 좌지우지 되는 것은 아니지만 무분별하게 범람한 간판으로 인해 아름다운 도시환경이 형성되지 못하고 있다. 이를 근절해 보려고 예전부터 바람직한 간판문화를 이루기 위해 부단한 노력을 해오고 있으며 거리의 간판개선 사업도 활발히 전개되고 있다.
정부는 2007년을 '아름다운 간판 원년'으로 선포하고 시범거리 선정, 언론매체를 통한 홍보 캠페인, 시민문화운동 등을 추진한 바 있다. 또한 2010년에는 G20 서울 정상회의를 개최함에 따라 국격 제고 과제의 하나로 '간판문화선진화'를 선정하고 언론사 및 시민단체 등과 함께 범국민적 인식개선을 위한 다양한 활동을 펼치기도 했다.
2011년 한국지방재정공제회에서 진행하고 있는 간판문화선진화 사업이란 간판에 대한 새로운 시각과 의미 부여를 통해 간판을 중심으로 한 경관의 가치를 높이려는 시도이다. 또한 간판이 상업적 메시지만을 전달하는 일방적 외침이 아니라 시민과 소통하는 커뮤니케이션 수단임을 알리고자 하는 움직임이다. 이런 움직임에 뜻을 같이하는 마음으로 국민대학교 테크노디자인전문대학원 퓨전디자인학과 시각디자인전공 브랜드디자인랩에서는 간판문화선진화 사업을 위해 한국지방재정공제회와 문화일보간 업무협약(M.O.U)를 체결하고 2011년 간판문화선진화를 위한 광고 캠페인을 진행하였다.
이 연구개발 프로젝트는 국민대학교 테크노디자인전문대학원과 한국지방재정공제회와 문화일보간 산악협력 프로젝트로 2011년 3월부터 2011년 5월까지 3개월 동안의 연구개발을 걸쳐 진행되었고 '간판이 경쟁력입니다'를 테마로 한 광고디자인을 개발하였다. 이는 간판에 대한 잘못된 고정관념을 바꾸고 간판이 국가의 경쟁력을 높이는 중요한 요소임을 인식시키기 위한 목적을 담고 있다.
간판문화선진화를 위해서는 간판의 시각적인 문제점의 개선과 국민들의 적극적인 참여가 함께 이루어져야 한다. 또한 광고캠페인은 행정기관의 주도나 일방적인 홍보에서 벗어나 간판의 인식을 근본적인 차원으로 접근하여 지속적인 의식전환운동이 전개되어야 할 것이다.
이제는 간판이 경쟁력인 시대이다. 상업적인 정보전달을 하던 간판이 도시경관의 영역을 넘어 지역의 정서와 문화를 담아내는 상징물이자 소통의 한 수단으로 자리를 잡았다. 이에 바람직한 간판문화개선의 노력을 시민과 함께 추진해 나간다면 곧 국가 경쟁력으로 이어질 수 있을 것이다.
이번 간판문화선진화광고캠페인의 개발로 도시의 품격과 경쟁력을 높이고 국민들의 많은 관심과 적극적인 참여가 이루어지길 기대해본다.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록 6
• Ⅰ. 서론 8
• 1. 연구배경 및 목적 8
• 2. 연구범위 및 방법 11
• 2-1. 연구개발팀의 구성내역 13
• 2-2. 연구개발의 주안점 14
• 2-3. 프로젝트 진행일정 16
• Ⅱ. 간판의 환경 및 현황분석 18
• 1. 간판의 개념 18
• 2. 간판의 최근동향 21
• 2-1. 서울시 '디자인서울거리' 조성사업 22
• 2-2. 행정안전부 '아름다운 간판시범거리' 사업 26
• 3. 간판의 국내·외 사례 30
• 3-1. 국내사례 30
• 3-2. 국외사례 32
• 4. 간판의 문제점분석 43
• 4-1. 시각적 요소의 문제점 43
• 4-2. 사회문화적 요소의 문제점 46
• Ⅲ. 간판문화선진화 광고캠페인 전략 50
• 1. 광고디자인 개발 과정 50
• 1-1. 프로젝트 개요 50
• 1-2. 기초조사 51
• 1-3. 콘셉트설정 56
• 1-4. 크리에이티브 전략 59
• 1-5. 아이디어스케치 61
• 2. 광고디자인 선정 과정 63
• 2-1. 1차 후보안 63
• 2-2. 프레젠테이션 90
• 2-3. 자문회의결과 94
• 2-4. 2차 후보안 96
• 2-5. 프레젠테이션 126
• 2-6. 최종결과 127
• Ⅳ. 광고디자인 결과물 132
• 1. 최종디자인 132
• 1-1. 최종테마 132
• 1-2. 최종레이아웃 133
• 1-3. 최종안 135
• 2. 적용디자인 142
• 2-1. 게재일정 142
• 2-2. 게재이미지 143
• Ⅴ. 맺음말 153
• - 참고문헌 155
• - Abstract 162
• - 별첨자료 165