전시기획실무론

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1부 전시회의 이해
• 제1장 전시회란?
• 현장에서 : 한국의 수출영웅 김기문 ㈜로만손 사장 = 20
• 제1절 전시회의 의의 = 22
• 1. 전시회의 정의 = 22
• 2. 전시회의 특징 = 24
• 제2절 전시회의 가치 = 26
• 1. 전시회의 특성 = 26
• 2. 전시회의 중요성 = 28
• 제3절 전시회의 유형 = 30
• 1. 전시회의 일반적 유형 = 30
• 2. 전문전시회의 유형 = 32
• 현장에서 : 전시산업, 불황 모른다 = 35
• 제2장 전시회 구성요소
• 현장에서 : 전시회 대형화ㆍ집적화 시급 = 38
• 제1절 전시회 필수 구성요소 = 41
• 1. 전시회 필수 구성요소간의 관계 = 41
• 2. 전시회 주최자 = 43
• 3. 전시회 참가자 = 45
• 4. 전시회 참관객 = 46
• 제2절 기타 전시회 구성요소 = 47
• 1. 전시장 운영주체 = 47
• 2. 전시회기획업체 = 48
• 3. 전시관련협회 = 51
• 4. 전시 협력업체 = 52
• 현장에서 : '전시장-박람회 운명공동체' 지원확대 - 21세기 떠오르는 전시산업 = 56
• 제3장 전시산업의 이해
• 현장에서 : 세계박람회 유치실패원인 = 60
• 제1절 전시산업의 정의와 범위 = 61
• 제2절 전시산업의 중요성과 파급효과 = 62
• 1. 전시산업의 중요성 = 62
• 2. 전시산업의 파급효과 = 64
• 제3절 전시산업의 현황 = 67
• 1. 세계 전시산업의 현황 = 67
• 2. 우리나라 전시산업의 현황 = 72
• 현장에서 : "전시컨벤션...잘 키우면 황금알 낳는 거위" = 77
• 제4장 전시회 개최 기획 및 타당성 검토
• 현장에서 : 전시회 통폐합 급물살 탄다 = 80
• 제1절 전시회 개최기획 = 82
• 1. 전시회 개최기획의 의의 = 82
• 2. 전시회의 예산과 목표 = 83
• 3. 전시회 개최기획 기간 = 84
• 제2절 전시회 개최타당성 검토 = 85
• 1. 해당산업 시장조사 = 86
• 2. 참가대상 업체 및 예상참관객 조사 = 86
• 3. 협력기관 선정 = 87
• 4. 기타 고려사항 = 88
• 제3절 전시회 기획의 구성요소 = 89
• 1. 전시회 명칭선정 = 89
• 2. 전시회 개최시기 및 기간 = 90
• 3. 전시장 선정 및 전시장 규모 = 91
• 4. 운영기관 = 93
• 5. 목적 = 93
• 사례 : 전시회 기획 및 개최타당성 검토사례 = 94
• 제5장 예산편성 및 세부계획
• 현장에서 : 국내 전시산업, 넘어야 할 산이 많다 = 98
• 제1절 예산편성 = 100
• 1. 예산수립의 의의 = 100
• 2. 수입예산편성 = 100
• 3. 지출예산편성 = 103
• 제2절 세부계획 = 107
• 1. 운영기관 구성 = 107
• 2. 참가비 및 마케팅계획 수립 = 107
• 3. 부대행사 = 108
• 4. 기타 = 108
• 사례 : 세부계획 사례 = 110
• 제6장 전시회 개최 운영관리
• 현장에서 : 국내 무역전시산업의 현황과 문제점 = 114
• 제1절 전시회 운영준비실무 = 116
• 1. 전시회 운영준비의 의의 = 116
• 2. 참가업체 설명회 = 116
• 3. 부대시설 사용신청 접수 및 장치업체 선정 = 121
• 제2절 전시회개최 직전 운영관리 = 122
• 1. 홍보계획 = 122
• 2. 개막식 초청인사 선정 및 확정 = 123
• 3. 전시장 조성장치 실무 = 124
• 제3절 전시회개최운영 및 철거실무 = 126
• 1. 개막식 행사 및 전시 = 126
• 2. 참가기업의 전시요령 = 127
• 3. 철거 = 128
• 제4절 전시회 사후관리 = 130
• 1. 전시회 평가 = 130
• 2. 전시회 평가방법 = 130
• 3. 예산집행 점검 및 보고서 = 131
• 현장에서 : 국내산업전시회 대부분 집안잔치 = 133
• 제2부 전시기획
• 제7장 전시기획이란?
• 현장에서 : 기고 - 한독상공회의소 박정미 이사 = 138
• 제1절 전시기획의 이해 = 140
• 1. 기획이란? = 140
• 2. 전시참가기획이란? = 142
• 제2절 전시기획의 프로세스 = 143
• 1. 전시기획서의 개요 작성 = 144
• 2. 전시목표수립 = 144
• 3. 일반환경분석 = 144
• 4. 목표시장 평가분석 = 145
• 5. 경쟁자 분석 및 SWOT 분석 = 145
• 6. 전시촉진전략 수립 = 146
• 7. 예산수립 및 추진일정 = 146
• 8. 기대효과 = 147
• 현장에서 : 한독상공회의소 박정미 이사 기고 = 148
• 제8장 전시환경 분석
• 현장에서 : 해외박람회 참가 성공의 조건 = 152
• 제1절 전시환경의 이해 = 155
• 1. 전시환경의 의의 = 155
• 2. 전시환경의 특성 = 156
• 제2절 전시환경의 유형 = 158
• 1. 환경 분류기준 = 158
• 2. 일반환경 = 159
• 3. 과업환경 = 163
• 제3절 전시환경의 분석(SWOT 분석) = 165
• 1. SWOT 분석이란? = 165
• 2. 강점 및 약점 = 166
• 3. 기회와 위협 = 168
• 4. SWOT 종합 = 169
• 현장에서 : 전시산업을 브랜드로 육성해야 = 172
• 제9장 전시목표 및 전략
• 현장에서 : 한국만화 해외로드쇼 '인기몰이' = 176
• 제1절 전시목표 = 177
• 1. 전시목표의 의의 = 177
• 2. 기업목표와 전시목표와의 관계 = 179
• 3. 판매중심의 전시회 목표 = 181
• 4. 상품중심의 전시회 목표 = 183
• 5. 가격중심의 전시회 목표 = 184
• 6. 의사소통 중심의 전시회 목표 = 186
• 제2절 전략이란? = 187
• 1. 전략의 개념 = 187
• 2. 전략의 수준 = 190
• 제3절 전시경쟁전략 = 192
• 1. 전시경쟁전략이란? = 192
• 2. 전시경쟁요인 = 194
• 3. 경쟁우위 창출과 유지 = 196
• 4. 본원적 경쟁전략 = 199
• 5. 혁신전략 = 201
• 제4절 전시제품전략 = 202
• 1. 앤소프(H.I. Ansoff)의 모델 = 202
• 2. 전시제품 세부전략 = 204
• 현장에서 : 전시는 수출대신 할 한국의 미래 먹거리 = 207
• 제10장 전시마케팅
• 현장에서 : 중소기업의 전시마케팅 성공전략 = 210
• 제1절 전시마케팅의 개요 = 212
• 1. 전시마케팅의 의의 = 212
• 2. 전시마케팅의 정의 = 214
• 3. 전시마케팅의 목적 = 215
• 4. 전시회의 마케팅적 기능 = 218
• 5. 전시마케팅의 마케팅믹스 = 225
• 6. 통합마케팅으로의 전시마케팅 = 229
• 제2절 전시마케팅전략 = 230
• 1. 시장세분화(Market Segmentation) = 231
• 2. 목표시장 선정(Targeting) = 236
• 3. 포지셔닝(Positioning) = 238
• 제3절 전시촉진 = 242
• 1. 전시촉진의 의의와 특성 = 242
• 2. 전시촉진의 구성 = 245
• 현장에서 : 세계 무역의 창, 독일 = 253
• 제11장 전시 조직 및 예산
• 현장에서 : 전시산업, 지방을 살찌운다 = 258
• 제1절 전시조직 = 260
• 1. 전시조직의 의의와 설계 = 260
• 2. 전시조직의 구성 = 263
• 3. 전시조직의 인력 조달 = 270
• 제2절 전시예산 수립 = 272
• 1. 전시예산 수립의 의의 = 272
• 2. 전시 예산 수립과정 = 274
• 현장에서 : 사이버전시회 새로운 비즈니스 모델로 부각 = 277
• 제3부 전시실무
• 제12장 전시 개최 전
• 현장에서 : 전시회도 수출역군 = 282
• 제1절 전시실무의 의의와 전시회 참가신청 = 284
• 1. 전시실무의 의의 = 284
• 2. 전시회 참가 신청전 검토사항 = 285
• 3. 전시회 참가신청 = 287
• 4. 공식 디렉토리 홍보 신청 = 294
• 제2절 전시부스 인력교육 = 295
• 1. 전시부스 인력구성 = 295
• 2. 전시부스 인력의 선발 = 297
• 3. 전시부스 인력의 교육 = 299
• 제3절 전시부스 설치 = 304
• 1. 전시부스 설치준비 = 304
• 2. 전시부스 설치 = 318
• 3. 전시부스 설치시기 중요요소 = 325
• 제4절 전시제품 운송 및 반입 = 331
• 1. 전시제품 운송 = 331
• 2. 전시물품의 수출입 = 335
• 제5절 전시촉진활동 = 339
• 1. 전시메시지의 개발과 촉진 매체 = 339
• 2. 전시촉진 활용 준비 = 343
• 제6절 기타 전시지원 준비 = 351
• 1. 숙박지원 = 351
• 2. 교통 = 353
• 3. 보험 = 353
• 4. 전시품의 반입 및 진열 = 355
• 5. 기타 = 356
• 6. 총점검 = 356
• 현장에서 : 2010 상하이 엑스포 기대심리 솔솔 = 358
• 제13장 전시 개최 중
• 현장에서 : 한국정보통신 '칙사 대접' = 360
• 제1절 전시회 행사 참여 = 361
• 1. 프레스 데이 = 361
• 2. 개막행사 및 부대행사 = 361
• 제2절 전시회 운영 = 362
• 1. 전시부스 인력 배치 = 362
• 2. 전시부스 관리 = 365
• 제3절 전시 중 촉진활동 = 366
• 1. 전시 중 홍보 = 366
• 2. 세미나 및 이벤트 실행 = 372
• 3. 참관객에 대한 접대 및 기록 = 374
• 현장에서 : 집안단속부터 철저 = 377
• 제14장 전시 개최 후
• 현장에서 : 미래를 준비한다 - 産學 협력 강화 '글로벌 리더' 대거 양성 = 382
• 제1절 전시제품 반출 및 정산 = 385
• 1. 전시제품의 반출 = 385
• 2. 정산 = 386
• 제2절 성과분석과 평가 = 387
• 1. 전시회는 성과의 계량화 = 387
• 2. 성과측정 도구로서의 고객상담 결과보고서 = 387
• 3. 전시팀 의견 분석 = 389
• 4. 효과 확인 = 389
• 5. 목표 평가 = 391
• 6. 경쟁상황 분석 = 392
• 7. 평가요소 비교분석 = 392
• 제3절 전시회 후속조치 = 393
• 1. 전시기간 중의 약속 이행 = 393
• 2. 후속조치 기간 = 394
• 현장에서 : 한국 학생들 많이 유학 = 395