자살예방 웹사이트에 활용되는 메시지와 모델의 효과성 연구 = A Study Regarding the Effectiveness of the Messages Used on the Web sites Promoting Suicide Prevention

국문 초록 (Abstract)

한국은 수년째 OECD 32개국 중 최고의 자살률을 기록하고 있으며, 특히 고등학생과 대학생들 사이에서 자살이 사망원인 1위가 되어있는 사실은 국가의 전반적인 미래까지 걱정해야 하는 현실이 되고 있다. 본 연구는 자살 예방과 관련하여 대대적인 광고 및 홍보 활동이 요구되고 있는 작금의 상황에서 젊은 층에 가장 주요한 미디어 중 하나인 웹사이트를 활용, 자살 예방 및 방지와 관련된 메시지를 전달함에 어떠한 스타일의 메시지와 모델이 대학생들에게 더욱 효과적으로 받아들여지는지 규명해보는 연구이다. 설문 조사를 통하여 획득/손실 프레임을 적용한 자살예방 메시지를 노출한 다음, 메시지에 대한 태도 등을 조사하였으며, 해당 메시지를 연예인 혹은 보건/의료 전문가가 화자가 되어 전달했을 때 반응이 어떻게 달라지는지에 대해서도 고찰하였다. 연구 결과, 획득보다는 손실 프레이밍이 적용될 때 자살을 예방 및 방지하는 메시지에 더욱 강력하게 호응하는 것으로 나타났으며, 의료/보건 전문가보다는 연예인이 화자가 되어 메시지를 전달할 때 해당 메시지에 대해 더욱 호의적인 태도를 보이는 것으로 밝혀졌다.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 서론
• 선행연구 및 이론적 배경
• 멈추지 않는 자살만연
• 공익적 메시지 전파에서 뉴미디어의 활용
• 프레이밍과 공익적 메시지의 효과
• 모델에 따른 공익적 메시지의 효과
• 연구문제
• 연구방법
• 실험설계
• 종속변인의 측정
• 연구결과
• 참여자들의 특성
• <연구문제 1>에 대한 결과
• <연구문제 2>에 대한 결과
• <연구문제 3>에 대한 결과
• <연구문제 4>에 대한 결과
• <연구문제 5>에 대한 결과
• <연구문제 6>에 대한 결과
• 논의 및 시시점
• 논의
• 연구의 한계 및 향후 연구 제언
• 참고문헌
• Abstract
• 부록 : 실험 처치물

참고문헌 (Reference)

1 이명천, "흡연 여부와 메시지 프레이밍에 따른금연광고 효과 연구" 한국광고홍보학회 8 (8): 210-236, 2006

2 이경렬, "최고경영자(CEO)모델의 광고효과에 관한 연구 : 모델의 유형 및 제품관여도의 상호작용을 중심으로" 한국광고홍보학회 8 (8): 302-330, 2006

3 박재진, "제품이 정말 좋아서일까? 모델료 때문일까? 광고모델이 제품에 대해 가지는 실제태도를 유추하는데 있어 소비자들이 가지는 기본적귀인오류(The fundamental attribution error)현상 검증" 한국광고학회 22 (22): 115-136, 2011

4 김민석, "자살예방프로그램의 효과에 대한 메타분석" 사회복지연구소 30 : 27-56, 2012

5 국회입법조사처, "자살예방대책의 문제점과 개선과제" 2011

6 김병철, "자살 보도가 잠재적 자살자에게 미치는 영향" 한국커뮤니케이션학회 18 (18): 41-63, 2010

7 조재현, "유명인 모델에 대한 호감도 및 공감정도가 금연캠페인 효과에 미치는 영향" 한국광고홍보학회 10 (10): 295-317, 2008

8 박범길, "유명 광고모델의 브랜드 자산에 관한 연구 : 척도 개발과 타당성 검증을 중심으로" 한국광고홍보학회 11 (11): 155-192, 2009

9 염성원, "옥외매체를 활용한 공익광고 캠페인에 관한 연구" 한국OOH광고학회 8 (8): 29-60, 2011

10 조삼섭, "여성암 조기검진 촉진 캠페인의 설득효과 요인에 관한 연구" 한국광고홍보학회 11 (11): 249-276, 2009

11 이정현, "아동학대 예방을 위한 공익광고 표현 연구" 3 (3): 81-95, 2007

12 Petty, R., "설득이론과 광고" 나남출판 2000

13 한은경, "브랜드 기능이 소비자 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구" 한국광고홍보학회 4 (4): 52-86, 2002

14 유현재, "미디어의 성격별, 자살관련 보도의 스타일에 대한 분석: 인터넷 신문(대안지)과 전통적 신문(연장지)의 차이 비교" 한국보건사회연구원 32 (32): 427-467, 2012

15 김봉현, "마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 인터넷 매체에 대한 국내기업들의 활용실태에 관한 연구" 11 (11): 87-109, 2000

16 조민제, "대학생의 진로 성숙도가 취업 불안과 취업스트레스에 미치는 영향" 5 (5): 347-372, 2010

17 민윤기, "대학생의 자살위험 요인지각과 자살생각 평가" 31 : 31-52, 2005

18 최순옥, "대학생의 자살생각과 영성" 한국간호교육학회 17 (17): 190-199, 2011

19 김미선, "대학생의 생활스트레스가 스트레스 대처를 매개로 우울 및 알코올 사용에 미치는 영향" 2 (2): 25-37, 2010

20 장춘미, "대학생 자살관련 요인과 자살예방을 위한 개입 방안모색" 22 : 59-71, 2009

21 최현정, "낙관성과 삶의 이유가 자살생각에 미치는 영향 : 대학생을 중심으로" 명지대학교 사회교육대학원 2011

22 김재영, "금연메시지의 강도와 지향성이 커뮤니키에션 효과에 미치는 영향" 13 (13): 29-44, 2002

23 조형오, "금연광고 메시지가 대학생 흡연태도에 미치는 영향 : 개인적 특성과 메시지 프레이밍의 매개역할을 중심으로" 45 : 25-50, 1999

24 조형오, "금연광고 메시지 유형의 효과분석 : 메시지 프레이밍과 메시지 소구방향의 매개역할" 11 (11): 133-157, 2000

25 유승엽, "광고정보원 유형과 모델 인지도 및 소구 방법에 따른 의료광고 효과" 한국소비자·광고심리학회 6 (6): 41-59, 2005

26 안광호, "광고원론 : 통합적 마케팅커뮤니케이션 접근" 법문사 1999

27 김정탁, "광고 크리에이티브론" 미진사 2004

28 Andreoni, J., "Warm-glow versus cold-prickle : The effects of positive and negative framing on cooperation in experiments" 1 : 1-21, 1995

29 Hovland, C. L., "The influence of source credibility on communication effectiveness" 15 : 635-669, 1951

30 Banks, S. M., "The effects of message framing on mammography utilization" 14 (14): 178-194, 1995

31 Rothman, A., "The Influence of message framing on intentions to perform health behaviors" 29 : 408-433, 1993

32 Maheswaran,D., "The Influence of message framing and issue involvement" 27 : 361-324, 1990

33 Puto, C., "The Framing of buying decisions" 14 : 301-315, 1987

34 Meyerowitz, B.E., "The Effect of message framing on breast self examination attitudes, intentions and behavior" 52 (52): 500-510, 1987

35 Mitchell, A. A., "The Effect of Verbal and Visual Components of Advertisements and Brand Attitudes and Attitude toward the Advertisement" 13 : 12-24, 1986

36 Kahneman, D., "Prospect Theory: An Analysis of Decision Under-Risk" 47 : 263-291, 1979

37 Qualls, W., "Organizational climate and decision framing: An Integrated approach to analyzing industrial buying decisions" 26 : 179-192, 1989

38 OECD, "OECD Health Data 2012: Statistics and Indicators for 33 Countries"

39 Homer, P., "Message framing and the interrelationships among ad-based fellings, affect and cognition" 21 (21): 19-32, 1992

40 Detweiler, J. B., "Message framing and sunscreen use : Gain framed messages motivate beach-goers" 18 (18): 189-196, 1999

41 Ganzach, Y., "Message framing and buying behavior" 32 : 11-17, 1995

42 Orth, Ulrich R., "Measuring message framing effects across Europe" 13 (13): 313-326, 2005

43 Machnis, D., "Information processing from advertisements: Toward and integrative framework" 53 (53): 1-23, 1989

44 Levin,I., "How consumers are affected by the framing of attribute information before and after consuming the product" 15 : 372-387, 1988

45 Unnava, H. R., "Effects of Presentation Order and Communication Moddality on Recall and Attitude" 21 : 481-490, 1994

46 Atkin,C., "Effectiveness of celebrity endorsers" 23 (23): 57-61, 1983

47 Kalichman, S. C., "Context framing to enhance hiv-antibody-testing messages targeted to african american women" 14 (14): 247-254, 1995

48 Kamins, M. A., "Celebrity and non celebrity advertising in a two-sided content" 29 : 34-42, 1989

49 Roberson, M., "Beyond Fear appeals : Negative and positive persuasive appeals to health and self-esteem" 18 : 277-287, 1988

50 Mayers, R. E., "Behavioral interventions to increase adherence in colorectal cancer screening" 29 (29): 1039-1050, 1991

51 Frieden, J. B., "Advertising Spokesperson Effects : An Examination of Endorser Type and Gender on Two Audiences" 24 (24): 33-41, 1984

52 Zinkhan, G.M., "A test of Two Consumer Response Scales in Advertising" 22 (22): 447-452, 1985

53 통계청, "2012년 사회조사 결과"

54 방송통신위원회, "2011년 인터넷이용실태조사" 2012

55 통계청, "2011년 사망원인통계 결과"

56 정재민, "2010 해외미디어 동향" 한국언론진흥재단 2010

57 메디컬투데이, "(2011. 10. 31). 20대 주요 사망원인 1위'자살'"