RISS 검색 - 국내학술지논문 상세보기

국문 초록 (Abstract)

국내 스마트폰 사용자들의 앱북 구매의도에 미치는 영향요인에 대하여 알아보기 위해 Venkatesh 등이 제안한 UTAUT 모형을 기반으로 검증된 4개의 핵심 변인들(성과기대, 노력기대, 사회적 영향,...

국내 스마트폰 사용자들의 앱북 구매의도에 미치는 영향요인에 대하여 알아보기 위해 Venkatesh 등이 제안한 UTAUT 모형을 기반으로 검증된 4개의 핵심 변인들(성과기대, 노력기대, 사회적 영향, 촉진조건) 외에 ‘비용’ 변인을 추가로 사용하여 그 영향정도를 검증하였다. 그 결과, 정보기술과 관련된 많은 선행연구들을 통해 입증된 UTAUT 모형 변수들의 가설들이 본 연구에서도 대체적으로 지지됨을 확인할 수 있었다. 다만, 촉진조건은 스마트폰을 통한 앱북의 구매행위에 영향을 미치지 않는 것으로 조사되었다. 또한 조절변수로 제안된 ‘연령’과 ‘경험’은 독립변수들을 통해 구매의도 및 구매행동에 대부분 조절효과를 보이는 것으로 나타났다.
본 연구는 향후 앱북 서비스와 유사한 뉴미디어의 수용 및 구매행위에 관련한 연구를 수행하는데 새로운 통합모형을 제시한 선행연구로써 학문적 의의가 있다. 또한 앱북 관련 기업에는 앱북의 유용성, 사용 용이성, 비용, 주변인들의 사회적 영향력에 의해 앱북을 구매하려는 의도가 있음을 밝힘으로써 실무적 시사점을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In order to research the factors influencing on the intentions for smart phone users to purchase “App-Book” in Korea, the study examines the levels of influences using on an additional variable, “cost”, as well as the four key variables(performance expectancy, effort
expectancy, social influence, and facilitating conditions) proposed by Unified Theory of Acceptance and Use of Technology(UTAUT; Venkatesh et al., 2003) validation. The result of the research confirms that the hypotheses of UTAUT model variable are generally supported by the information technology and many related previous researches. There is one exception, however, that facilitating conditions do not influence on the App-Book purchasing behavior by smart phone. It is revealed that the “age” and “experience” of the independent variables, as the proposed control variables, are most visible effect of control on the purchase intention and purchase behavior.
This study has an academic significance of presenting a new integrated model to perform the research of the similar next App-Book services and purchase behavior related to the acceptance of new media. It also clarifies to the related companies that the usefulness of App-Book, the easiness of use, the cost and the social influence of purchasing App-Book by Outsider’s intent. These aspects have practical implications as being presented.

목차 (Table of Contents)

초록
ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구의 설계

초록
ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구의 설계
4. 실증분석
5. 결론
References

참고문헌 (Reference)

1 성동규, "휴대용 eBook 단말기 이용의도에영향을 주는 요인에 관한 연구" 한국출판학회 36 (36): 299-326, 2010

2 오종철, "합리적 행위이론을 이용한 어플리케이션 구매의도 연구" 한국기업경영학회 18 (18): 141-163, 2011

3 오종철, "인터넷 서비스 수용의 영향요인: UTAUT모형에 대한 재평가" 한국경영학회 39 (39): 55-79, 2010

4 정영수, "인터넷 뱅킹 사용자의 수용 후 행동에 영향을 미치는 요인" 한국콘텐츠학회 10 (10): 404-414, 2010

5 이종만, "이러닝 사용의도에 있어서 지각된 즐거움과 지각된 유용성의 역할: 사용경험정도 및 나이의 차이" 대한경영학회 25 (25): 211-225, 2012

6 유호선, "유비쿼터스 컴퓨팅 서비스 수용에 영향을 미치는 요인 연구" 한국전자거래학회 13 (13): 117-147, 2008

7 박찬, "온라인에서의 구전커뮤니케이션이 상표평가에 미치는 영향에 관한 연구: 상표사용후기와 답글을 중심으로" 한국소비자학회 17 (17): 73-93, 2006

8 서문식, "온라인상에서의 다차원적인 사용후기의 영향에 관한 연구 : 의류제품을 중심으로" 한국콘텐츠학회 9 (9): 255-271, 2009

9 유창조, "온라인 구전정보가 소비자 구매의도에 미치는 영향에 대한 실증연구: 제품관여도, 조절초점, 자기효능감의 조절효과를 중심으로" 한국마케팅학회 13 (13): 209-231, 2011

10 이옥기, "앱북에 대한 수용자의 재매개화와 사용용이성 인식에 대한 연구" 한국출판학회 37 (37): 99-122, 2011