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    버스 외부 광고의 역할 및 효과에 대한 질적 연구 : 광고 실무자의 인식과 의사 결정을 중심으로

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    목차 (Table of Contents)

    • 요약
    • 1. 연구의 배경과 목적
    • 2. 문헌연구
    • 1) 버스외부 광고 산업
    • 2) 버스외부 광고연구
    • 요약
    • 1. 연구의 배경과 목적
    • 2. 문헌연구
    • 1) 버스외부 광고 산업
    • 2) 버스외부 광고연구
    • 3. 연구문제
    • 4. 연구방법
    • 1) 근거이론
    • 2) 연구참여자 선정 및 자료수집
    • 3) 자료분석
    • 5. 연구결과
    • 1) 중심현상
    • 2) 인과적 조건
    • 3) 맥락적 조건
    • 4) 중재적 조건
    • 5) 작용/상호작용
    • 6) 결과
    • 6. 결론 및 제언
    • 참고문헌
    • ABSTRACT
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