마케팅戰略시스템

목차 (Table of Contents)

• 第一章 마케팅 經營
• Ⅰ. 現代마케팅 經營論 = 21
• 1. 現代마케팅 經營의 特徵 = 23
• 2. 今後의 發展方間과 問題點 = 29
• Ⅱ. 마케팅의 體系 = 29
• 1. 企業經營上 마케팅의 位置決定 = 30
• 2. 마케팅 體系 = 34
• Ⅲ. 經營目的의 確立 = 41
• 1. 經營目的의 問題點 = 41
• 2. 經營目的의 基本要件 = 43
• 3. 經營目的의 設定포인트 = 43
• Ⅳ. 基本方針의 樹立 = 44
• 1. 基本方針의 問題點 = 44
• 2. 基本方針과 目標 = 45
• Ⅴ. 經營目標의 設定 = 47
• 1. 經營目標의 意義와 要件 = 47
• 2. 經營目標設定의 領域 = 50
• 3. 經營目標의 體系化 = 55
• Ⅵ. 經營方針의 樹立 = 57
• 1. 經營方針의 意義 = 57
• 2. 經營方針의 區分 = 58
• 3. 經營方針의 策定者 = 61
• 4. 經營方針의 調整 = 63
• Ⅶ. 綜合經營分析技法 = 64
• 分析技法의 體系 = 64
• 成長要因分析 = 66
• 經營構造分析 = 67
• 經營環境分析 = 73
• 經營의 비젼, 앙케이트 = 75
• 經營目標, 企劃分析 = 76
• 第二章 마케팅 戰略 = 79
• Ⅰ. 經營戰略의 槪念 = 79
• 1. 經營戰略의 必要性 = 79
• 2. 經營戰略의 位置設定 = 80
• 3. 經營戰略의 內容 = 80
• Ⅱ. 마케팅 戰略體系 = 83
• 1. 마케팅 戰略의 定義 = 83
• 2. 마케팅 戰略의 特性 = 83
• 3. 마케팅 戰略의 構成要素와 展開 푸로세스(Process) = 84
• Ⅲ. 마케팅 目標의 設定 = 91
• 1. 마케팅 目標의 設定方法 = 91
• 2. 마케팅 目標의 領域 = 91
• Ⅳ. 마케팅 方針의 樹立 = 94
• 1. 마케팅의 構造 = 94
• 2. 마케팅의 日常業務 = 95
• 3. 마케팅 方針의 領域 = 96
• 4. 經營目標確立에서 마케팅 方針樹立까지의 프로세스 = 99
• Ⅴ. 마케팅 믹스(MiX) = 101
• 1. 마케팅 믹스의 槪念 = 101
• 2. 마케팅 믹스의 構成要素 = 102
• 3. 마케팅 믹스의 前提條件 = 102
• 4. 마케팅 믹스의 決定과 計劃化 = 103
• 第三章 마케팅 硏究 = 107
• Ⅰ. 마케팅 硏究의 槪念 = 107
• Ⅱ. 마케팅 硏究의 活動分野 = 108
• Ⅲ. 마케팅 硏究의 實施過程 = 112
• 1. 마케팅 硏究의 基本 프로세스 = 112
• 2. 硏究目標의 設定 = 113
• 3. 硏究計劃의 立案 = 114
• 4. 活動의 實施 = 118
• 5. 硏究結果의 分析 = 119
• 6. 解釋結果의 報告 = 121
• 第四章 市場目標의 設定 = 123
• Ⅰ. 市場目標設定의 槪念 = 123
• 1. 市場目標設定의 意義 = 124
• 2. 市場目標設定의 實施過程 = 124
• Ⅱ. 市場細分化의 展開 = 126
• 1. 市場細分化의 槪念 = 126
• 2. 市場細分化의 方法 = 127
• Ⅲ. 市場目標設定의 分析技法 = 133
• 1. 需要豫測 = 133
• 2. 消費者의 行動 = 144
• 第五章 製品系列의 決定 = 151
• Ⅰ. 製品計劃의 槪念 = 151
• 1. 企業成長과 製品의 라이프 사이클 = 151
• 2. 製品計劃의 定義 = 152
• 3. 製品計劃의 實施過程 = 154
• Ⅱ. 製品分析과 評價 = 155
• 1. 製品分析의 評價 順序 = 155
• 2. 製品分析의 推進法 = 157
• 3. 製品分析 技法 = 164
• Ⅲ. 新製品의 開發 = 177
• 1. 新製品開發의 順序 = 177
• 2. 製品 아이디어 蒐集 (Searching) = 184
• 3. 製品 아이디어의 選別과 評價(Screening & evaluation) = 185
• 4. 開發活動(development) = 190
• 5. 製品의 테스트(testing) = 191
• 6. 製品의 生産과 販賣(Commercialization) = 200
• 7. 各社의 新製品 開發ㅇ의 패턴(Pattern) = 205
• Ⅳ. 製品의 廢棄 = 204
• 1. 製品廢棄의 槪念 = 204
• 2. 製品廢棄의 포인트 = 206
• 3. 各社의 製品 廢棄基準實例 = 207
• 第六章 流通經路의 選定 = 209
• Ⅰ. 流通經路의 槪念 = 209
• 1. 流通機構와 販賣經路 = 209
• 2. 流通의 意義 = 209
• 3. 流通經路의 構造的變化 = 210
• Ⅱ. 販賣經路 = 212
• 1. 販賣經路의 基本形態 = 212
• 2. 販賣經路의 利用實態 = 218
• 3. 販賣經路의 타잎 = 221
• 4. 販賣經路 選定의 提題條件 = 223
• 5. 販賣經路의 選定 프로세스 = 226
• 6. 販賣經路의 調査와 分析技法 = 231
• 7. 販賣經路變革의 事例 = 241
• Ⅲ. 物的流通 = 243
• 1. 物的 流通의 槪念 = 244
• 2. 物的 流通의 機能 = 248
• 3. 流通 모스트의 低減 = 251
• 4. 物的流通經路의 設定過程 = 253
• 第七章 프로모션의 展開(販賣促進) = 260
• Ⅰ. 프로모션의 槪念 = 260
• 1. 프로모션의 意義 = 260
• 2. 프로모션의 機能 = 262
• 3. 프로모션의 믹스 = 267
• Ⅱ. 人的 販賣 = 277
• 1. 人的販賣의 槪念 = 277
• 2. 販賣組織 = 283
• 3. 販賣管理 = 284
• 4. 販賣員 管理 = 291
• Ⅲ. 廣告 宣傳·P·R = 309
• 1. 廣告의 槪念 = 309
• 2. 廣告計劃의 策定 프로세스 = 313
• Ⅳ. 販賣促進 = 325
• 1. 販賣促進의 槪念 = 326
• 2. 販賣促進의 策定過程 = 329
• 3. 販賣經路의 支援 = 334
• 第八章 마케팅 組織 = 337
• Ⅰ. 組織의 槪念 = 337
• 1. 組織의 諸理論 = 337
• 2. 組織의 槪念 = 340
• Ⅱ. 마케팅 編成과 組織 = 341
• 1. 組織 편성의 實施過程 = 341
• 2. 組織分析技法 = 347
• Ⅲ. 마케팅 組織의 基本形態 = 363
• Ⅳ. 마케팅 組織의 運用 = 368
• 1. 마케팅 硏究部門 = 368
• 2. 製品計劃部門 = 370
• 3. 委員會 制度 = 373
• 4. 프로닥터 매니저 制度 = 374
• 5. 마케팅 情報 시스템 = 375
• (附錄) = 395
• (국내마케팅 관계 법규 다수 자료) = 413