아웃도어 스포츠 의류의 원산지정보가 소비행동에 미치는 영향: 소비형태와 충동구매욕구의 조절효과

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 원산지 정보가 아웃도어 소비자들의 소비행동에 미치는 영향에 있어 온, 오프라인의 소비형태와 충동구매욕구간의 조절 효과가 있는지를 규명하는데 있다. 원산지 정보를 일치되는 경우와 불일치되는 경우로 나누어 4가지 자극물(원산지 정보 일치/온라인, 원산지 정보 일치/오프라인, 원산지 정보 불일치/온라인, 원산지 정보 불일치/오프라인), 두 개의 종속변수(지각된 품질, 구매의도), 그리고 연구 대상자의 충동구매욕구를 측정하는 문항을 설문지에 포함하였다. 경기 지역내 등산로 입구에서 등산객 230명에게 설문지를 배포하였고, 그 중 불성실하게 응답한 설문지를 제외하고 총 221명의 자료가 최종적으로 분석되었다. 자료처리는 PASW 18.0을 통해 이원분산분석을 실시하였으며 연구 결과는 다음과 같다.
첫째, 독립변수인 원산지 정보의 일치 여부가 종속변수인 지각된 품질 및 구매의도에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 원산지 정보 일치 여부가 소비행동(지각된 품질과 구매의도)에 미치는 영향에 있어 소비형태(온·오프라인)의 조절효과는 모두 유의한 것으로 나타났다. 셋째, 원산지 정보의 일치여부가 지각된 품질과 구매의도에 미치는 영향에 있어 충동구매욕구 수준에 따른 조절 효과는 유의하지 않은 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to examine the impact of country-of-origin effect on outdoor sports consumers’ consumption behaviors and moderating effects of consumption patterns(on-line vs. off-line) and impulse buying tendency in the relation between country-of-origin and consumption behaviors.
Toward this end, a total of 230 respondents was selected using a convenient sampling method and responded to the survey questionnaire. 221 usable data were utilized in data analyses procedure. After developing 2×2 between- subject factorial design, two-way ANOVA was used to test the research hypotheses. The results of this study were as follows. Firstly, country-of-origin had a significant effect on both perceived quality and purchase intention. Secondly, there was a moderating effect of consumption patterns in the relation between country-of-origin information and outdoor consumers` consumption behaviors. Thirdly, the result did not suggest any moderating effect in the relation between country-of-origin information and outdoor consumers` consumption behaviors. Discussions and additional implications were also suggested.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 6
• 3. 연구의 모형 7
• 4. 연구의 가설 8
• 5. 연구의 제한점 11
• 6. 용어의 정의 11
• Ⅱ. 이론적 배경 14
• 1. 아웃도어 스포츠의류 14
• 2. 원산지 정보 15
• 1) 원산지 15
• 2) 브랜드 원산지 17
• 3) 생산 원산지 18
• 4) 원산지 정보와 관련된 선행연구 19
• 3. 점포형태 20
• 1) 온라인 VS. 오프라인 20
• 2) 점포형태에 따른 소비행동 24
• 4. 충동구매욕구 26
• 1) 충동구매 개념 및 정의 26
• 2) 충동구매와 소비행동 27
• Ⅲ. 연구방법 29
• 1. 연구대상 30
• 2. 조사도구 32
• 3. 타당성 및 신뢰성 검증 34
• 1) 타당성 검증 34
• 2) 신뢰성 검증 35
• 4. 자료 처리 36
• Ⅳ. 연구 결과 38
• 1. 아웃도어 스포츠의류의 원산지 정보 일치 여부가 소비행동에 미치는 영향 38
• 1) 아웃도어 스포츠의류의 원산지 정보 일치 여부가 지각된 품질에 미치는 영향 38
• 2) 아웃도어 스포츠 의류의 원산지 정보 일치 여부가 구매의도에 미치는 영향 39
• 2. 아웃도어 스포츠의류의 원산지 정보 일치 여부가 소비행동에 미치는 영향에 있어 소비형태의 조절효과 39
• 1) 아웃도어 스포츠의류의 원산지 정보 일치 여부가 지각된 품질에 미치는 영향에 있어 구매형태의 조절효과 40
• 2) 아웃도어 스포츠의류의 원산지 정보 일치 여부가 구매의도에 미치는 영향에 있어 구매형태의 조절효과 42
• 3. 아웃도어 스포츠의류의 원산지 정보 일치 여부가 소비행동에 미치는 영향에 있어 소비자 충동구매 욕구의 조절효과 43
• 1) 아웃도어 스포츠의류의 원산지 정보 일치 여부가 지각된 품질에 미치는 영향에 있어 소비자 충동구매 욕구의 조절효과 43
• 2) 아웃도어 스포츠의류의 원산지 정보 일치 여부가 구매의도에 미치는 영향에 있어 소비자 충동구매 욕구의 조절효과 45
• Ⅴ. 논의 48
• 1. 원산지 정보의 일치여부가 소비자의 소비행동에 미치는 영향 48
• 2. 원산지 정보 일치 여부가 소비행동에 미치는 영향에 있어
• 소비형태(온라인·오프라인)의 조절효과 49
• 3. 원산지 정보의 일치여부가 소비행동에 미치는 영향에 있어
• 소비자 충동구매욕구의 조절효과 50
• Ⅵ. 결론 및 제언 52
• 1. 결론 52
• 2. 제언 53
• 참고문헌 54
• ABSTRACT 65
• 부록 67