키덜트족 부상에 따른 유통업계 대응전략 탐색 = An Exploratory Study of the Distributors’ Strategies to React to the Rise Kidults’

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Academic studies have been conducted on kidult consumers in Korea for more than 10 years, but most studies have been limited to the study of designs and characters. There is no study in terms of distribution in the field of Social Science and Business Administration although it is necessary. Therefore, this study makes an exploratory approach to the distributors' reaction to the rise of kidult consumers to suggest alternatives. The methodology applied literature study using the library survey method to describe and explain the circumstances of past, present, or future with focus on the secondary resources related to the kidults. In a comprehensive conclusion, first, the approach should take a new lock-in strategy to tie onto the brand the kidults' sentimentality based on childhood memories. Second, as the kidults have pride in acting as trend setters who lead the trends, the strategies should consider that. Third, the signature products of kidults need preemptive defense and free gift strategy against the toy and character industries including the Lego blocks and figures. Fourth, content marketing to satisfy the desires and needs of kidult consumers is required for long-term results instead of short-term results. Fifth, the strategies to change the target market are necessary as toys are disappearing for children who prefer playing with the Smartphone. In conclusion, marketing targeting the kidults is related to the lifestyle they pursue, so the distributors' strategies should focus on providing stimulation and information that meet their sentimentality for target customers' favorable emotional reactions.

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