환경행동의 유형에 따른 공익광고 메시지의 프레이밍 효과 연구 : 물 절약과 보호 행동을 중심으로 = A study on message framing effect of public service advertising by type of environmental behavior : focus on water saving and protecting behavior

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 물(水)이라는 동일한 주제에 보호와 절약이라는 다른 권고안에 대한 메시지 프레이밍 효과가 차이가 있는지 알아보고자 하였다.
이를 위해, 수자원 보호와 절약에 대한 사전 태도와 의식을 측정하고, 각각의 사안에 대해 긍정적/부정적 메시지와 기사를 제작, 이 자극물의 노출 후 환경 행동의도의 차이를 보았다.
연구결과, 수자원 절약의 경우, 환경 문제의 결과가 개인에게 미칠 영향을 높게 지각하는 사람들이 행동 의도가 높게 나타났으며, 수자원 보호의 경우에는 생태계에 미칠 영향을 높게 지각한 사람들이 그 결과가 개인에게 미칠 영향을 높게 지각하는 사람들 보다 높은 행동의도를 나타냈다.
환경 행동 의도에 대한 메시지 프레이밍 효과는, 절약관련 메시지 일 때 긍정적 메시지가 부정적 메시지 보다 높은 행동 의도는 보였으며, 보호관련 메시지는 부정적 메시지가 긍정적인 메시지 보다 행동 의도가 높게 나타났다.
또한, 절약에 대해서는 개인 피해 지각과 메시지 간의 상호작용을 확인할 수 있었으나, 보호에 있어서는 상호작용은 나타나지 않았다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 6
• Ⅱ. 이론적 배경 9
• 가. 환경 행동 및 관련 연구 9
• 나. 환경 공익광고 12
• 다. 메시지 프레이밍 효과 14
• Ⅲ. 연구문제 및 가설 19
• Ⅳ. 연구방법 및 절차 21
• 가. 피험자 및 실험설계 21
• 나. 측정도구 22
• 1. 환경행동 22
• 2. 결과에 대한 지각 22
• 3. 환경 행동의도 22
• 다. 실험절차 22
• Ⅴ. 결과 24
• 가. 실험 광고물과 기사에 대한 조작 점검 24
• 나. 환경행동 24
• 다. 수자원 절약 25
• 라. 수자원 보호 27
• Ⅵ. 논의 29
• 참고문헌 32
• 국문초록 36
• Abstract 37
• 설문지 39