시각이미지 분석에 따른 한국의 국가이미지 평가 요인에 관한 연구|RISS 상세보기

국문 초록 (Abstract)

이미지는 사실과 객관적인 정보로 파악되는 대상의 본체라기보다는 인간의 심상에 각인된 주관적인 지각의 하나이다. 그러나 주관적 지각임에도 불구하고 인간의 행동과 대상의 가치를 논정하는데 중요한 영향력을 발휘한다. 그 대상이 국가라는 존엄한 대상일지라도 국가의 경쟁력을 평가하는데 경제적 규모와 크기, 제도와 같은 보편적 방법에서 벗어나 이미지나 상징처럼 눈에 보이지 않는 추상적 의미와 관념이 어떠한 평가 기준보다 중요하게 인식되는 것도 인간의 행동과 가치를 논정하는 영향력과의 관계성에 의한 것이다.
음성과 문자를 수단으로 의사를 전달하는 언어적 커뮤니케이션 중심에서 심상이나 감각적 영상인 이미지 커뮤니케이션으로의 인식 전환은 사회적 환경과 국가를 이해하기 위한 근거와 정보의 형태를 변화시켰다.
본 논문은 신문매체가 대상 국가의 어떠한 사실이나 정보를 제공하는데 있어 문자적 도구만을 사용하지 않는다는 것에 주목하여 프레이밍 된 시각이미지를 국가이미지 연구의 새로운 변인으로 제시하였다. 미국, 일본, 독일, 프랑스 신문에 보도된 시각이미지를 수집하여 실증적인 국가이미지의 실상을 파악하고 부각되는 한국의 이미지 속성과 평가 태도를 연구하여 국가이미지 형성에 있어 보도 시각이미지의 영향성을 제시하고자 한다. 세부적 연구 결과를 요약하면 다음과 같다.
1. 신문별 보도 시각이미지 분석
첫째, 국가이미지와 언론에 보도된 시각이미지 노출 빈도의 관계성에 대한 이론적 배경을 바탕으로 미국의 유에스에이 투데이, 일본의 요미우리신문, 독일의 프랑크푸르트 알게마이네 자이퉁, 프랑스의 르피가로를 대상으로 70개의 한국관련 이미지를 수집하고 선정한 분석 요인에 따라 결과를 도출하였다.
둘째, 분석 결과 한국관련 시각이미지 수는 전체 기사 대비 4.6%, 보도 시각이미지 대비 11.1%로 여전히 신문매체의 보도 비중이 낮아 한국의 경제 규모와 국제 사회 영향력에 비해 상대적 공유 가치와 중요도가 낮게 형성되어 있음을 확인할 수 있었다. 셋째, 신문별 한국에 대한 관심 분야는 다르게 나타나며 대중지는 스포츠 분야에, 정론지는 경제 분야에 관심이 집중되어 있다. 스포츠 분야는 인물 중심으로 나타났으며 경제 분야는 휴대폰과 자동차 등 제품에 대한 관심과 그 제품을 제조하는 기업에 대한 관심이 높은 것을 알 수 있었다. 한국과 관련된 관심 대상은 노출 빈도가 높은 인물과 제품으로 한국이라는 국가에 대한 관심보다는 대상에 대한 관심으로 이미지가 보도되고 있음을 알 수 있었다. 넷째, 현재 시점의 이미지로 보도되고 있으나 실제 한국에서 일어나는 사건에 대한 보도 비율은 인용 이미지를 제외한 전체 8.5%로 국내에서 작성된 이미지 사용 빈도가 매우 낮은 것을 발견할 수 있었다. 이로 인해 국내 정치나 사회 분야의 보도 비중이 낮게 나타나고 있었다.
다섯째, 보도 태도에 있어서는 대중지 60.5%, 정론지 40.6%로 대중지가 한국과 관련하여 긍정적 이미지로 보도하고 기업 비리와 폭력 사태에 대한 이미지는 전체 부정적 이미지 중 41.6%를 차지하여 비리와 폭력은 여전히 한국의 부정적 이미지를 각인시켜주는 요인으로 작용하고 있음을 알 수 있었다.
2. 보도 시각이미지에 따른 평가 태도 변화 측정
첫째, 신문별 분석 결과를 바탕으로 15개의 국가이미지 측정 항목을 도출하여 미국, 일본, 독일, 프랑스에 거주하고 있는 외국인을 대상으로 한국관련 보도 시각이미지의 접촉 유무에 따른 평가 태도 변화를 측정하였다.
둘째, 분석 결과 분야별 항목에 차이는 있으나 보도 시각이미지가 대상을 평가함에 있어 기존 태도에 영향을 주는 것을 알 수 있었다. 인지적 이미지 요인에 있어서는 보도 시각이미지가 영향을 주지 못하고 있으나 관계적 이미지 요인은 태도 변화가 큰 것을 알 수 있으며 정서적 이미지 요인과 행동적 이미지 요인 또한 평가 대상에 따라 기존 태도에 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 정치, 사회이미지에 있어서는 보도 시각이미지가 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며 정치관련 시각이미지를 제공하지 않았음에도 불구하고 인지적 이미지 요인을 제외한 항목에서 부정적 태도 변화가 나타나 보도 시각이미지는 직접적 관련도가 낮은 다른 분야 평가에도 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 넷째, 문화이미지는 유의한 차이가 적어 보도 시각이미지가 태도 변화에 큰 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 그에 반해 경제와 스포츠, 한국인에 대한 이미지는 평가 태도 변화가 크게 나타나고 그 또한 긍정적 태도 변화로 변모하여 경제와 스포츠, 인물에 대한 보도 시각이미지가 긍정적 영향을 미치는 것을 알 수 있었다.
3. 한국의 국가이미지 평가 태도 분석
첫째, 한국의 정치이미지는 권위적이고 보수적으로 평가하여 고정적 개념인 인지적 이미지 요인을 상대적으로 높게 가지고 있다. 고정 관념에 의해 정형화되어 생성된 부정적 이미지는 추가적인 정보 노출에도 무시되거나 관심이 중지되어 기존 태도에 있어 이미지 수정과 변화가 어려워질 가능성이 높다.
둘째, 경제이미지는 강하고 동적이며 진취적인 이미지로 평가하여 행동적 이미지 요인이 높게 나타나 경제 발전에 따른 빠른 움직임과 적극적인 자세로 변화하는 의지에 있어서 긍정적 이미지를 평가하고 있었다.
셋째, 사회는 권위적이고 보수적이나 동적이고 강인한 이미지로 평가하고 있어 인지적 이미지와 행동적 이미지에 의해 형성될 가능성이 높아 보도 시각이미지에 의한 태도 변화의 영향성이 낮은 것을 알 수 있었다.
넷째, 문화이미지는 국가별 공통된 이미지를 도출할 수 없었으며 시각이미지의 태도 변화 영향성도 타 분야에 비해 관련성이 낮아 보도 시각이미지가 문화이미지에는 크게 기여하지 못하고 있음을 알 수 있었다.
다섯째, 스포츠이미지는 진취적이고 동적인 이미지로 평가하며 언론 노출이 높은 일본과 미국이 평가에 있어 적극적인 태도가 나타나고 있다. 꾸준한 언론매체의 노출은 긍정적 이미지로의 변화가 가능할 것이다.
여섯째, <친근하다>라는 항목은 분야별 어디에도 좋은 평가를 받지 못해 국가이미지 평가에 가장 큰 문제 요인으로 나타났다. 국가를 구성하는 요소별 관계뿐만 아니라 국가에 가지고 있는 친숙함과 익숙함에 대한 정도로 한국이라는 나라에 있어 심리적 거리감을 가지고 친숙하지 못한 나라로 인지하고 있음을 확인할 수 있었다.

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이미지는 사실과 객관적인 정보로 파악되는 대상의 본체라기보다는 인간의 심상에 각인된 주관적인 지각의 하나이다. 그러나 주관적 지각임에도 불구하고 인간의 행동과 대상의 가치를 논...