로코노믹스 : 음악 산업에서는 누가, 어떻게 돈을 버는가

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 이 책에 쏟아진 찬사 = 4
• 1장 로코노믹스
• 음악 산업에 경제학이 필요한 이유 = 14
• 로코노믹스를 이해하기 위한 일곱 가지 열쇠 = 19
• 음악 시장의 근본적 괴리 현상 = 25
• 슈퍼스타는 어떻게 탄생하는가 = 26
• 콘서트가 늘어난 이유 = 33
• 세상이 좁아지고 있다 = 34
• 경험 경제의 힘 = 38
• 2장 음악의 경제학
• 음악 산업의 규모 = 45
• 기술이 가져온 새로운 비즈니스 모델 = 50
• 뮤지션 수입의 원천 = 53
• 음악의 영향력 = 57
• 이윤 극대화와 사회적 대의 = 62
• 사회 활동에는 대가가 따르는가 = 64
• 경제적 가치를 초월하는 것 = 66
• 3장 뮤지션
• 통계로 본 뮤지션 = 72
• 생계 유지의 문제 = 75
• 인적 자본의 중요성 = 77
• 음악을 하는 이유 = 79
• 컬래버가 많아지는 이유 = 85
• N분의 1의 공정성 = 89
• 뮤지션의 직업 수명 = 90
• 약물 중독과 정신 건강 = 93
• 일류 뮤지션들의 출신 배경 = 95
• 남자들의 세계인가 = 97
• 뮤지션들의 삶 = 99
• 4장 슈퍼스타 경제학
• 슈퍼스타 시장의 탄생 = 104
• 빌링턴에서 비욘세에 이르기까지 = 107
• 1ㆍ2위 간 격차가 더 벌어지고 있다 = 111
• 틈새 시장의 확장 가능성 = 116
• 불평등이 나타나는 이유 = 122
• 5장 운의 위력
• 행운은 반드시 필요하다 = 133
• 과거의 성공이 미래를 보장하지 않는다 = 136
• 준비된 자가 우연을 만나면 = 142
• 포트폴리오 전략 = 148
• 불행에 사로잡히지 않으려면 = 152
• 6장 콘서트 경제학
• 라이브 엔터테인먼트의 기초 = 159
• 티켓 가격의 정책 = 165
• 세컨더리 시장과 암표상 = 174
• 콘서트의 비용 구조 = 180
• 굿즈 시장의 성장 = 183
• 티켓을 구하는 한 가지 팁 = 189
• 7장 음악 산업의 계약
• 계약서의 중요성 = 195
• 음반 계약은 공정한가 = 196
• 계약 조건의 협상 = 201
• 밴드 구성원과의 계약 204 = 204
• 사기 계약과 속임수 = 205
• 뮤지션들의 매니저 = 209
• 예측 불가능한 소득의 위험성 = 211
• 8장 스트리밍 경제학
• 스트리밍 플랫폼의 등장 = 218
• 스트리밍 비즈니스 모델 = 221
• 스트리밍 경제학 = 227
• 세 가지 오해 = 228
• 광고와 프리미엄 서비스 = 232
• 플레이리스트의 효용 = 234
• 레헤구 모델 = 236
• 30초의 보상 = 240
• 경제 천재, 테일러 스위프트 = 242
• 스트리밍의 미래 = 244
• 9장 디지털 세계와 지적 재산권
• 지적 재산권의 절대성 = 255
• 냅스터가 파괴한 것들 = 257
• 저작권 보호와 위대한 뮤지션 = 260
• 미키마우스를 보호하라 = 266
• 라디오와 유튜브 = 273
• 저작권의 현대화 = 277
• 10장 세계 음악 시장
• 국가별 음악 시장의 규모 = 285
• 디지털화와 자국 편향 = 287
• 중국 음악 시장 = 291
• 라이브 공연 = 294
• 뮤직 페스티벌 = 301
• 공자에서 QQ로, 중국과 저작권 보호 = 304
• 급증하는 스트리밍 = 309
• 중국에서의 위험과 기회 = 312
• 11장 음악의 가치
• 음악이 행복에 미치는 영향 = 319
• 음악과 심리학 = 324
• 최선의 거래 = 327
• 음안 산업의 발전과 변화 = 328
• 음악은 경험 경제다 = 329
• 부록 : 폴스타 박스오피스 데이터베이스에 대한 평가 = 333
• 감사의 글 = 340
• 주 = 344