문화마케팅 활동 참여 기업의 기업이미지 및 지각된 품질, 충성도에 미치는 영향 = Effects of the Participation into Dance Cultural Marketing Activities by Companies on their Corporate Images, Perceived Quality and Loyalty

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This work is intended to investigate how Mecenat activities through dance affect corporate image, perceived quality, and loyalty. The study subjects in this work were students going to 4-year universities located in Gyeonggido. And, in the final analysis, a total of 200 materials were used. Used as a survey tool was a questionnaire which was prepared after a preliminary survey and the test of reliability and validity. And, to prove hypotheses, confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation model (SEM) analysis, using AMOS, were conducted. The analysis results are presented as follows. First, the image of a company participating into cultural marketing activities positively affects perceived quality. Secondly, the image of a company participating into cultural marketing activities positively affects loyalty. Thirdly, the perceived quality of a company participating into cultural marketing activities positively affects loyalty. Fourthly, the image of a company participating into cultural marketing activities positively affects loyalty through perceived quality. The results revealed that the participation into cultural marketing activities by companies would allow the public to have favorable images on them, and thereby the perceived corporate images would lead to the public`s confidence in the trademarks and products of relevant companies. Also, they indicated that cultural marketing activities by companies would help to increase the loyalty of the public to relevant companies, and, as a result, would be able to give relevant companies an advantage in doing their management activities.

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