소셜 빅데이터를 통한 한국 프로야구 SNS 밈(meme) 분석 = An Analysis of the Korean Professional Baseball SNS Meme with Social Big Data

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 Dawkins(1976)의 밈 이론(meme theory)에 근거하여 한국 프로야구 SNS에서의 밈을 규명하고 적합도가 높은 밈이 무엇인지를 찾아내는데 그 목적이 있다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 소셜 빅데이터 분석 및 프로야구 전문가로 구성된 집단을 대상으로 FGI(focus group interview)를 실시하여 한국 프로야구 SNS 밈의 분류체계(taxonomy)를 위계적으로 구성하였다. SAS의 텍스트 분석 도구인 ECC(enterprise content categorization) 프로그램을 이용하여 소셜 텍스트 빅데이터 분석을 실행하였고 분석 결과는 다음과 같다. 분석 결과에 따르면 전문가 집단과의 FGI를 통해 선정되어 분류체계에 포함된 한국 프로야구 SNS 밈은 대부분 실제 프로야구 관련 SNS상에서 확산되고 있는 것으로 밝혀졌다. 또한 프로야구 밈의 하위 요인별밈 적합도를 조사해 본 결과 첫째, 인물 요인에서는 인물-선수-기록과 인물-선수-일정 밈의 적합도가 높게 나타났다. 둘째, 단체 요인에서는 단체-구단-성적 밈의 적합도가 가장 높은 것으로 나타났다. 셋째, 장소 요인에서는 장소-구장-좌석과 장소-구장-시설요인 밈이 가장 적합도가 높은 것으로 나타났다. 넷째, 상품 요인에서는 상품-정규시즌-일정, 상품-포스트시즌-입장권, 상품-올스타전-응원 및 분위기, 상품-시범경기-경기 내용 밈이 각각 적합도가 높은 것으로 드러났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to identify SNS meme of the Korean Professional Baseball and determine which meme has higher meme fitness than other memes based on Dawkins(19760)`` meme theory. Toward this end, focus group interview was conducted to include hypothetical SNS meme of the Korean Professional Baseball as a process of developing an taxonomy using ECC(enterprise content categorization) which is an analytical tool of text analysis in SAS, social text analysis was conducted and results were as follows. Firstly, SNS meme of the Korean Professional Baseball which was included in the taxonomy at earlier stage was confirmed as an existing phenomenon in the SNS. Secondly, based on the results of meme fitness, (1) person-player-record meme and person-player-schedule meme were more mentioned than other memes within a person factor, (2) organization-franchise-record had a highest meme fitness than any other memes within an organization factor, (3) place-stadium-seat and place-stadium-facility have a higher meme fitness than other memes within a place factor, and (4) product-regular season game-schedule, product-post-season tickets, product-all star games-atmospherics, and product-exhibition games- game content had more buzz than any other memes within each categories. Discussions and practical implications were also suggested.

참고문헌 (Reference)

1 이제욱, "프로야구 구단SNS(Social Network Service) 이용자의 지식공유의도와 만족, 지속사용의도 및 관람의도와의 관계" 한국사회체육학회 (47) : 383-395, 2012

2 전중환, "진화생물학의 은유 ― ‘이기적인 유전자’와 ‘스팬드럴’을 중심으로" 대동철학회 (54) : 117-136, 2011

3 장대익, "일반 복제자 이론 : 유전자, 밈,그리고 지향계" 한국과학철학회 11 (11): 1-33, 2008

4 박성건, "웹 뉴스 댓글 기반 2014 브라질 월드컵 한국 축구 국가대표팀 관련 인물에 대한 감성분석" 한국스포츠산업경영학회 20 (20): 13-28, 2015

5 박상윤, "스포츠팬 일체성이 프로야구 상품유형과 관람만족 및 재관람의사의 관계에 미치는 영향" 한국사회체육학회 (52) : 293-302, 2013

6 김종훈, "스포츠전문채널 방송3사 프로야구 해설자의 공신력이 채널만족 및 채널충성도에 미치는 영향" 한국스포츠산업경영학회 16 (16): 17-28, 2011

7 정새봄, "스포츠 구단의 Social Network Service(SNS)활동 관여도와 구단이미지 및 태도, 구단 충성도와 구전의도에 대한 관계 - 구단의 SNS활동(Twitter/Facebook)을 중심으로 -" 한국스포츠산업경영학회 16 (16): 61-75, 2011

8 Brodie, "Virus of the mind: The new science of the meme" Hay House, Inc 2009

9 Dawkins, R., "The Selfish Gene" Oxford University Press 1976

10 권오철, "SNS를 활용한 입소문마케팅 전략" 45 (45): 74-79, 2011

11 김보경, "MBC 뉴스 및 오락프로그램 여성 진행자의 외모 이미지에 관한 연구" 한국미용학회 15 (15): 418-428, 2009

12 Bauckhage, C., "Insights into Internet Memes" AAAI Press 42-49, 2011

13 Jenkins, H., "Convergence culture: Where old and new media collide" New York University Press 2006

14 Shifman, L., "An anatomy of a YouTube meme" 14 (14): 187-203, 2011

15 Baym, N. K., "Amateur experts: International fan labor in Swedish independent music" 12 (12): 433-449, 2009