스마트시티 기업의 한국형 스마트시티 수출을 위한 브랜드 아이덴티티 연구 |RISS 상세보기

국문 초록 (Abstract)

현재 국토교통부에서 발행한 한국형 스마트시티 모델 구축안의 내용에서는 스마트시티의 수출 전략보다는 내부적인 추진 계획에 초점이 맞추어져 있는 상황이다. 한국형 스마트시티 수출을 위해서는 다른 국가와 차별화되는 전략과 이미지 즉, 브랜드가 필요하다. 따라서 본 연구에서는 David Aaker의 브랜드 아이덴티티 이론을 적용하여, 기존 모델과 국내 스마트시티 사례를 분석하고 한국형 스마트시티만의 독창적인 브랜드를 형성하는 전략을 모색하고자 한다. 세종, 부산 국내 스마트시티 지역 사례를 분석하고 각 스마트시티의 공통점 또는 차별화된 특징을 도출하여 한국형 스마트시티의 아이덴티티를 분석하였다. 최종적으로 이러한 분석 결과를 토대로 한국형 스마트시티 모델 브랜딩 전략을 제안하였다. 본 연구는 향후 우리나라의 스마트 시티를 수출하는 것에 있어 브랜딩 요소를 고려한 전략을 구축하고 우리나라 스마트 기술 기업의 방향성을 설정하는데 도움을 줄 것으로 기대된다.

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현재 국토교통부에서 발행한 한국형 스마트시티 모델 구축안의 내용에서는 스마트시티의 수출 전략보다는 내부적인 추진 계획에 초점이 맞추어져 있는 상황이다. 한국형 스마트시티 수출...

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The current focus within the content of the Korean Smart City Model Construction Plan, issued by the Ministry of Land, Infrastructure, and Transport, is primarily directed toward internal implementation plans rather than emphasizing a strategy for the international export of smart cities. To promote the export of Korean Smart Cities, it is imperative to develop a distinctive strategy and image, such as a unique brand, that differentiates it from other nations. Therefore, this study aims to apply David Aaker's Brand Identity Theory, analyzing existing models and domestic smart city cases to explore strategies for creating a distinctive brand for Korean Smart Cities. The analysis will particularly delve into the cases of Sejong and Busan, identifying commonalities and distinctive features to elucidate the identity of Korean Smart Cities. This research is expected to assist in developing a strategy that considers branding elements for exporting smart city solutions from South Korea in the future, as well as setting the direction for South Korean smart technology companies.

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