스포츠선수의 사회공헌활동이 선수 이미지와 팀 충성도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 스포츠선수의 사회공헌활동이 선수 이미지와 팀 충성도에 미치는 영향을 규명함으로써 향후 프로스포츠 분야에서 스포츠선수의 사회공헌활동을 전략적으로 실시하는 데 도움이 되는 기초자료를 제공하는 데 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해서 독립변수로 스포츠선수의 사회공헌활동, 매개변수로 선수 이미지, 종속변수로 팀 충성도를 설정하였다. 설문지는 사전조사를 통하여 타당도와 신뢰도 검사를 하였으며, 설문지를 배포하여 자기평가기입법으로 작성하도록 하였다.
이 연구의 대상은 고등학생 이상의 한화 이글스 홈 관중 300명을 모집단으로 총 300부의 설문지를 배포하여 300부를 회수하였고, 회수 후 응답 내용이 불성실하거나 신뢰성이 없다고 판단되는 설문지 27부를 제외한 후 총 273부를 최종 유효 표본으로 선정하여 자료처리를 하였다. 자료처리 방법을 보면, 목적에 따른 가설을 검증하기 위해 SPSS Ver. 17.0을 이용하여 빈도분석(Frequency analysis)을 실시하였고, 설문지의 타당도를 분석하기 위하여 요인분석(Factor analysis), 설문지의 요인에 대한 각 변인의 문항 간 신뢰도 측정을 위해 cronbach's α 검사를 실시하였으며, 스포츠선수의 사회공헌활동이 선수이미지, 팀 충성도에 미치는 영향을 알아보기 위해서 다중회귀분석(Multiple regression analysis)을 실시하였다. 이상의 연구방법과 절차에 의해 다음과 같은 결과를 얻었다.
첫째, 스포츠선수의 사회공헌활동의 하위요인인 공익성은 선수 이미지의 하위요인인 신뢰성, 매력성, 전문성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 사회공헌활동의 하위요인인 비상업성은 선수 이미지의 하위요인인 신뢰성, 매력성, 전문성에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 선수 이미지의 하위요인인 신뢰성은 태도적 충성도와 행동적 충성도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 선수 이미지의 하위요인 중 매력성은 행동적 충성도에 영향을 미치고, 태도적 충성도는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났고, 선수 이미지의 하위요인인 전문성은 태도적 충성도와 행동적 충성도에 모두 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구 목적 3
• 3. 연구모형 및 가설 3
• 1) 연구모형 3
• 2) 연구가설 4
• 4. 용어의 정의 5
• 1) 사회공헌활동 5
• 2) 선수 이미지 6
• 3) 팀 충성도 6
• Ⅱ. 이론적 배경 7
• 1. 사회공헌활동 7
• 1) 사회공헌활동의 개념 7
• 2) 선행연구 8
• 2. 선수 이미지 9
• 1) 선수 이미지의 개념 9
• 2) 선행연구 11
• 3. 팀 충성도 11
• 1) 팀 충성도의 개념 11
• 2) 선행연구 14
• Ⅲ. 연구방법 15
• 1. 연구대상 15
• 2. 조사도구 16
• 1) 설문지 구성 16
• 2) 사전조사 17
• 3) 타당도 및 신뢰도 18
• 3. 조사절차 및 자료처리 23
• 1) 조사절차 23
• 2) 자료처리 24
• Ⅳ. 결과 및 논의 25
• 1. 결과 25
• 1) 스포츠선수의 사회공헌활동과 선수 이미지와의 관계 25
• 2) 선수 이미지와 팀 충성도와의 관계 27
• 2. 논의 29
• 1) 스포츠선수의 사회공헌활동과 선수 이미지와의 관계 29
• 2) 선수 이미지와 팀 충성도와의 관계 30
• Ⅴ. 결론 및 제언 32
• 1. 결론 32
• 2. 제언 33
• 참고문헌 34
• 부 록(설문지) 42
• Abstract 46