지역 MBC 발전 방안 연구 : 큰글씨책

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 머리말 = ⅴ
• 1장 서론 = 1
• 1절 문제의 제기 = 3
• 1. 정체성 위기와 지역 MBC = 3
• 2. 시장 위기와 지역 MBC의 경쟁력 = 6
• 3. 네트워크 체계 내부로부터의 위기 = 8
• 2절 연구 목적, 내용, 방법 및 기대 효과 = 10
• 1. 연구 목적 = 10
• 2. 연구 내용 = 10
• 3. 연구 방법 = 11
• 요약 : 서론 = 13
• 2장 방송의 공익성ㆍ지역성 개념 공방과 지역방송의 정체성 = 17
• 1절 방송의 공익성 개념 = 19
• 1. 공익성 측면에서 지역 MBC의 정체성 위기 = 19
• 2. 방송 공익성에 관한 두 가지 인식틀 = 20
• 3. 공익성 개념과 관련한 방송 체제의 변화 과정 = 24
• 2절 시장론적 방송개혁론 공방과 지역 MBC = 31
• 1. 시장론에서의 공익성 개념 = 31
• 2. 시장론적 방송개혁론 = 36
• 3. 신공공론적 방송개혁론의 대응과 요구 = 41
• 3절 지역성 개념과 그 현주소 및 지역 MBC = 45
• 1. 지역성 개념 = 45
• 2. 지역방송의 지역성 분석 = 51
• 4절 지역성 제고 방안과 지역 MBC = 59
• 1. 지역방송의 지역성 제고 방안 = 59
• 2. 지역 MBC, 특히 부산 MBC의 지역성 제고 방안 = 65
• 요약 : 방송의 공익성ㆍ지역성 개념 공방과 지역방송의 정체성 = 69
• 3장 지역방송의 시장 위기와 지역 MBC = 75
• 1절 지역방송 위기론의 개요와 지역 방송사 경영 실태 = 77
• 1. 지역방송 시장 위기론의 개요 = 77
• 2. 지역방송 경영 실적 개관 = 81
• 3. 양호한 경영 실적의 이면 = 91
• 2절 지역방송 시장 위기의 구조적 원인 = 95
• 1. 지역경제의 취약성 = 95
• 2. 지역방송의 상대적 과잉과 가시청 인구의 과소화 = 100
• 3절 지역방송 시장 위기를 촉진하는 세 가지 요인 = 105
• 1. 뉴미디어 확대와 지상파 방송 점유물의 점진적 하락 = 105
• 2. 콘텐츠 경쟁력의 열세와 '전송로' 이점의 점진적 소멸 = 111
• 3. 경쟁적 방송 광고 판매제도의 도입 추진 = 116
• 4절 지역방송 시장 위기의 극복 및 지역 MBC의 경쟁력 제고 방안 = 127
• 1. 광역화의 의미와 방안 = 127
• 2. 지역방송 광고 판매 시스템의 개선 방안 = 137
• 요약 : 지역방송의 시장 위기와 지역 MBC = 143
• 4장 네트워크 시스템과 지역 MBC = 151
• 1절 네트워크 시스템 = 153
• 1. 지역 MBC의 약사 = 153
• 2. 직할국 시스템의 특징 = 157
• 3. 계열사 시스템의 특징 = 158
• 4. 가맹사 시스템의 특징 = 160
• 2절 본사 - 계열사 관계의 문제점과 지역 MBC의 위기 = 163
• 1. 조직과 인력상의 문제점 = 163
• 2. 편성의 문제점 = 165
• 3. 경영의 문제점 = 171
• 3절 바람직한 대안적 관계의 모색 = 175
• 1. 수평적 조직 관계와 생산적 인력 구조 지향 = 175
• 2. 편성의 독립성, 지역성, 다양화 지향 = 180
• 3. 경영의 건전화 지향 = 184
• 요약 : 네트워크 시스템과 지역 MBC = 189
• 5장 중장기 및 단기 지역 MBC 발전 전략 = 195
• 1절 방송 환경의 변화와 지역 MBC에 대한 영향 = 197
• 1. 지상파 방송 환경의 변화와 영향 = 198
• 2. 뉴미디어의 등장에 따른 변화와 영향 = 200
• 3. 외국방송의 진출에 따른 변화와 영향 = 204
• 4. 방송 광고 판매제도의 변화와 영향 = 205
• 2절 중장기 방안 = 208
• 1. 지역 시청자를 위한 공영방송의 정체성 확립 = 208
• 2. 지역성 중심의 프로그램 제작 및 국내외 경쟁력 확보 추구 = 212
• 3. 광역화 및 경영 다각화 추진 = 214
• 4. 네트워크 시스템 주식 소유 구조 개편 = 216
• 3절 단기 방안 = 219
• 1. 지역 시청자의 참여 확대를 통한 공영방송의 정체성 공유 = 219
• 2. 편성권의 확보와 공동 제작 활성화 = 222
• 3. 계열사 네트워크 시스템의 수평성 지향 및 경영의 효율화 = 226
• 요약 : 중장기 및 단기 지역 MBC 발전 전략 = 231
• 6장 결론 = 233
• 1절 새로운 비전과 지역 MBC의 과제 = 235
• 1. 새로운 비전 = 235
• 2. 단기 과제 = 237
• 3. 중장기 과제 = 241
• 부록 = 249
• 부록 1. 주요국의 대응 사례 분석 : 미국, 영국, 독일, 일본 등 = 251
• 1. 미국 지역방송의 정체성과 경쟁력 강화 노력 = 251
• 2. 영국 지역방송의 정체성과 경쟁력 강화 노력 = 257
• 3. 독일 지역방송의 정체성과 경쟁력 강화 노력 = 264
• 4. 일본 지역방송의 정체성과 경쟁력 강화 노력 = 268
• 부록 2. 심층 의견 조사 설문 내용과 응답의 개요 = 274
• 참고문헌 = 311