자율적 텔레비전 이용성향 척도 개발과 타당성 검증

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 이용과 충족 연구에서 미디어 선택을 통해 획득되는 충족이라는 구성개념이 수용자의 전체적인 삶의 맥락에서 목표지향적인 과제나 또 다른 더 중요한 일을 수행해 나가는 과정에서 행해지는 하나의 선택으로 파악되지 못하고 지나치게 독립적으로 이루어지는 것으로 파악하고 있다는 문제점에서 출발했다. 이같은 문제는 이용과 충족연구시각에서 수용자의 미디어 소비행위를 측정하는 데 있어서 충족이라는 핵심적인 구성개념 외에 수용자의 미디어 이용을 목표지향적인 삶의 맥락 안에서 측정할 수 있는 보완적인 구성개념 제시의 필요성으로 연결된다. 따라서 이용과 충족 연구의 가장 중요한 가정 중의 하나인 목표지향적인 수용자상을 반영하면서도 선행연구에서 제시된 다른 구성개념들과 이론적으로 밀접한 관련을 갖는 새로운 구성개념과 이것을 측정할 수 있는 척도를 개발하고자 했다. 이를 위해 자율적 텔레비전 이용 성향이라는 구성개념을 성격 심리학에서 제시되는 자기통제, 자기규제, 인지적 혹은 행동적 자기경영 실천, 등과 같은 구성개념을 기초로 정의해 보고 인자분석을 통하여 구성개념 타당도를 확인했다. 다음으로 이같은 절차로 확인된 목적지향성, 자제력, 미뤄둔 만족과 같은 하부 구성개념들이 자기경영 실천, 텔레비전 시청충족, 텔레비전 중독 및 부정적 자기 평가 공포 등과 같은 구성개념들과 유의한 관계를 보이는 것을 확인함으로써 척도의 수렴타당도, 동반 타당도, 및 차별 타당도를 확보하였다. 아울러 개발된 척도의 문제점과 이를 이용한 후속 연구가 고려해야 할 문제점에 대해 논의하였다.

국문 초록 (Abstract)

1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 논의
1) 자율적 통제의 특성과 자율적 텔레비전 이용 성향
2) 자기경영의 실천
3) 텔레비전 시청충족
4) 텔레비전 중독
5) 부정적 평가 공포
3. 연구방법
1) 자료수집 및 표본의 특성
2) 주요 변인의 측정
4. 연구결과
1) 자율적 텔레비전 이용성향 구성요소
2) 연구가설 검증
5 . 논의