브랜드 믹스를 통한 웰빙 라이프 스타일 식음공간 제안 -Workout kitchen 브랜드 개발을 중심으로- = Well-Being Lifestyle Space for Food and Beverage by the Brand Mix -Focusing on Brand Development of "Workout Kitchen"-

국문 초록 (Abstract)

지금까지의 브랜드 믹스 전략에 관한 연구는 여러 가지 브랜드 마케팅 요소들의 믹스 전략이 인지도, 이미지, 충성도 등 소비자 관련 변수에 어떻게 영향을 미치고 또, 브랜드 성과에 어떤 관련성이 있는가에 대하여 소비자 입장에서 접근하는 것이 대부분이었다. 본 연구는 기존 연구들과는 달리 브랜드를 표현하는 디자인을 전략적 요소의 핵심으로 보고, 이를 2차원, 3차원 및 4차원의 공간환경에 구현하여 브랜드 믹스를 성공적으로 이끄는 공간 사례를 제시한다. 브랜드 디자인은 브랜드에 충성도가 높은 고객과 잠재 고객을 공유하기 때문에 그 중요도는 가중되며 브랜드 믹스의 중요성은 가중된다. 본 연구에서는 기존의 두 브랜드의 디자인 및 마케팅 전략을 각각 분석하여 이를 기반으로 하는 새로운 브랜드 아이덴티티를 제시한다. 또한 이 브랜드 아이덴티티를 입체적으로 구현하는 브랜드 공간을 실제 사례를 통해 그래픽 디자인과 제품디자인, 그리고 공간에 구현되는 디자인 요서들을 통해 통합적으로 제시되는 마케팅 전략의 효과를 확인할 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The studies of brand mix strategy so far are mostly about the consumer-level approaches to what effects the mixed strategies of various brand marketing elements have on the consumer-related variables such as awareness, image, and loyalty, in addition to what kind of relevance the mixed strategies have with the brand performance. Unlike the existing studies, this study is planned to view designs that describe a brand as the core of the strategic elements and suggests the spatial model case that can lead the brand mix to its success by implementing the designs in a two-dimensional, three-dimensional and four-dimensional spatial environments. Because the brand design is to share the highly loyal and potential customers to the brand, its importance as well as the significance of brand mix is weighted. This study analyzes the design and marketing strategies of two existing brands respectively and suggests a new brand identity that is based on the analysis. Also, in this study, it will be possible to identify the effectiveness of marketing strategies that are presented in an manner integrated through actual cases where the brand identity are embedded in stereospecific and through the graphic design, the product design and the design elements to be materialized in the space.