막걸리관광 선택속성의 분석에 관한 연구-부산 산성막걸리를 중심으로- = A Study on the Analysis of Select Properties of Makgeolli Tourism

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Makgelli is very affinity with Koreans for years and become one of a tourism resources competing in the global. This study is to analyze the importance and satisfaction of select properties for Makgelli tourism and identify the consumer's behavior in buying Makgelli. This research is to be contributed in development of Makgelli tourism as well as to be used for niche marketing of Makgelli. To achieve the purpose of this study, there are specific research objectives as following: First, specific factors in Makgelli tourism is needed to be derived and classified as select properties. Secondly, Kano model analyze is used for comparing the results. Third, consumer's behavior in buying Makgelli is needed to identified the importance. Marketing tourism implications based on the empirical results were presented in detail.

국문 초록 (Abstract)

최근 막걸리는 소비자의 수요와 관심이 증가함에 따라 우리 문화와 전통을 세계로 알릴 수 있는 관광자원화 중의 하나이다. 이 연구는 전통주관광의 선택속성을 바탕으로 하여 막걸리관광의 다양한 선택속성 중 어떤 선택속성이 중요도와 만족도에 영향을 미치며, 막걸리관광 소비행동에 미치는 영향력을 분석하고자 한다. 막걸리관광 개발뿐만 아니라 막걸리 소비시장의 마케팅에 기초자료로 도움이 될 것으로 사료된다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 첫째, 막걸리관광 선택속성이 도출되어 특정요인으로 분류하였다. 둘째, 막걸리관광 자원화의 개발에 선택과 집중을 할 수 있게 하기 위하여 카노모델분석을 이용하여 선택속성의 결과를 비교하였다. 셋째, 연구결과에 따라 막걸리관광의 중요한 소비행동을 제시하였다. 막걸리관광에 대한 마케팅시사점을 제공하였다.

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