영화 장르별 소비자 고려요인 및 흥행요인 분석 = Consumer Consideration Factors and Determinants of Movie Box-Office Performance by Movie Genre

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 영화 장르별로 소비자의 영화 고려요인 차이와 영화 흥행을 유인하는 요인을 비교 분석하고자 했다. 영화 소비자의 고려요인을 분석하기 위해 영화소비자조사(2016)의 데이터를 이용하였다. 실제 영화의 흥행에 대해서는영화박스오피스 자료를 기초로 2015년부터 2017년에 한국에서 개봉한 영화 중, 10만 관객이상 동원한 영화를 분석대상으로 삼았다. 분석결과, 각 장르를 선호하는 집단별로 영화를 선택할 때 고려하는 사항에 대해 감독, 시리즈물 여부, 영화제 수상, 내용 줄거리, 제작비 규모, 흥행성적 순위, 온라인 평점, 주변인 평가, 동반인 취향, 배우에 대해 선호장르 집단간 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 한편, 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인으로는 첫째, 국적(한국)과배급사의 실질적 활동정도가 통합 모형과 장르별 분석결과 모두에서 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 통합 모형에서 해석하기 모호했던 배우파워(+)와 전문가 평점(+)의 경우, 배우파워는 액션판타지류와 코미디류에서만정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며 전문가 평점은 유의하지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 통합 모형에서 상영등급이 관객수용 범위가 높을수록 유의한 것으로 나타났지만 장르별로 구분하여 살펴보면 휴먼드라마류에서만 유의한 것으로 나타났다. 마지막으로 통합모형에서 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타난 네티즌 평점의 경우에도 장르별로구분하였을 때에는 휴먼드라마류에서는 유의하지 않는 것으로 나타났다. 영화는 문화예술 소비시장에서 높은 비중을지닌 상품이므로, 영화흥행에 대해 보다 정교한 예측을 위한 이 같은 시도들이 지속적으로 이뤄져야 한다

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