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      맥주 브랜드의 아이덴티티가 미식가치 소비성향과 구매의도에 미치는 영향 : 칭다오의 브랜드 아이덴티티를 중심으로

      한글로보기

      https://www.riss.kr/link?id=T14753615

      • 저자
      • 발행사항

        서울: 경기대학교 서비스경영전문대학원, 2018

      • 학위논문사항
      • 발행연도

        2018

      • 작성언어

        한국어

      • 주제어
      • 발행국(도시)

        서울

      • 기타서명

        (The) influence of beer brand's identity on gourmet value consumption propensity and purchase intention

      • 형태사항

        viii, 52 p.: 삽도; 26 cm.

      • 일반주기명

        지도교수:오연석
        경기대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
        참고문헌 : p.38-45

      • 소장기관
        • 경기대학교 금화도서관(서울캠퍼스) 소장기관정보
        • 경기대학교 중앙도서관(수원캠퍼스) 소장기관정보
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      목차 (Table of Contents)

      • 제1장 서 론 1
      • 제1절 연구 문제제기 1
      • 제2절 연구의 목적 2
      • 제3절 연구의 범위와 연구방법 5
      • 제1장 서 론 1
      • 제1절 연구 문제제기 1
      • 제2절 연구의 목적 2
      • 제3절 연구의 범위와 연구방법 5
      • 제2장 이론적 배경 7
      • 제1절 칭다오 맥주와 브랜드 아이덴티티 7
      • 제1항 맥주란 무엇인가? 7
      • 제2절 칭다오 맥주의 브랜드 아이덴티티 분석 9
      • 제1항 브랜드 아이덴티티의 개념 및 의의 9
      • 제2항 브랜드 아이덴티티를 무엇으로 볼 것인가? 10
      • 제3항 칭다오의 브랜드 아이덴티티 분석 12
      • 제3절 미식가치소비성향의 정의 14
      • 제1항 미식문화의 대두 14
      • 제2항 미식가치 소비의 정의 16
      • 제3항 미식가치성향과 소비자행동의 관계 17
      • 제3장 연구설계와 분석방법 19
      • 제1절 연구설계 및 분석방법 19
      • 제1항 연구대상 및 변수의 조작적 정의 19
      • 제2절 연구가설의 설정 20
      • 제3절 변수의 조작적 정의 및 측정도구 21
      • 제1항 변수의 조작적 정의 21
      • 제4장 분석결과 23
      • 제1절 연구대상의 일반적 특성 23
      • 제2절 기술통계량 및 정규분포성 24
      • 제3절 탐색적 요인분석 25
      • 제5장 신뢰도 검증 및 확인적 요인분석 27
      • 제1절 신뢰도 검증 27
      • 제2절 확인적 요인분석 28
      • 제3절 상관관계분석 29
      • 제6장 최종모형 및 가설 검증 30
      • 제1절 효과 분해 30
      • 제7장 결론 32
      • 제1절 연구의 요약 32
      • 제2절 결론 및 시사점 35
      • 제3절 한계점 및 향후 연구방향 36
      • 참고문헌 38
      • 부록 46
      • Abstract 51
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