중국시장에서의 한국 외식프랜차이즈에 관한 탐색연구 : . = Exploratory research about Korean food franchise in Chinese market

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 국문초록 ⅶ
• 英文抄錄 ⅸ
• 제 1 장 서론 1
• 1.1. 연구의 배경 1
• 1.2. 연구의 목적과 필요성 2
• 1.3. 연구의 범위와 논문의 구성 3
• 제 2 장 이론적 배경 4
• 2.1. 프랜차이즈의 이론 고찰 4
• 2.1.1. 프랜차이즈의 개념 4
• 2.1.2.중국 프랜차이즈 발전 현황 7
• 2.2. 브랜드인지도의 이론 고찰 9
• 2.2.1. 브랜드 인지도의 정의 9
• 2.2.2. 브랜드 인지도의 역할 12
• 2.3. 이용경험의 이론 고찰 13
• 2.3.1. 경험의 개념과 선행연구 13
• 2.4. 신뢰의 이론 고찰 17
• 2.4.1. 신뢰의 개념과 선행연구 17
• 제 3 장 연구방법 20
• 3.1. 연구문제 20
• 3.2. 표본설정 및 자료수집방법 21
• 제 4 장 분석결과 및 문계검증 22
• 4.1. 조사대상자의 일반적 특성 22
• 4.1.1. 표본의 인구통제학적 특정 22
• 4.1.2. 조사대상의 월평균소득 특성 23
• 4.1.3. 조사대상의 월평균외식 빈도 특성 23
• 4.2. 탐색분석결과 25
• 4.2.1. 외식프랜차이즈 인지 25
• 4.2.2. 외식프랜차이즈 이용 27
• 4.2.3. 외식 프랜차이즈의 외국업체지각 29
• 4.2.4. 외식 프랜차이즈에 대한 신뢰 31
• 4.2.5. 외식 프랜차이즈에 대한 이용의향 33
• 4.2.6. 한국업체로 지각하는 외식프랜차이즈 35
• 4.2.7. 한류에 대한 탐색 분석 결과 37
• 4.3. 중국지역별 외식업체 브랜드 인지도와 이용경험 분석결과 37
• 4.3.1. 지역별 외식업체에 대한 인지도에 차이 분석결과 37
• 4.3.2. 지역별 한국 외식업체에 대한 인지도에 차이 분석결과 38
• 4.3.3. 지역별 외식업체에 대한 이용경험 차이 분석결과 40
• 4.4. 외식업체로에 대한 인지도, 신뢰도와 이용의향 간의 관계 41
• 4.4.1. 인지도와 이용경험 간의 관계 41
• 4.4.2. 인지도와 신뢰도 간의 관계 41
• 4.4.3. 이용의향에 대한 인지도와 신뢰도의 영향 42
• 4.5. 중국인들의 한류에 대한 탐색 연구 결과 43
• 제 5 장 결론 및 시사점 45
• 5.1. 연구요약 및 결론 45
• 5.2. 연구의 시사점 46
• 5.3. 연구의 한계점 및 향후 연구방향 47
• 참고문헌 49
• 한국어설문지 54
• 중국어설문지 58