카카오프렌즈 캐릭터 ‘어피치’의 일본 현지화 성공 배경 : ‘복숭아’의 문화적 표상을 중심으로 = Background of the Successful Localization of Kakao Friends Character ‘APEACH’ : Focusing on the Cultural Representation of ‘APEACH’

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, Korean characters have become a global character, forming an axis of the Korean Wave. In particular, LINE FRIENDS and KAKAO FRIENDS, which started to stand out based on mobile messengers, are expanding beyond Korea to the world through local stores and online. The purpose of this study is to examine the background of the success of the localization of Kakao Friends character APECH in Japan based on the cultural representation of APECH.
Research has shown that there are three main reasons why Kakao Friends' character APEACH is gaining overwhelming popularity with young Japanese women. The first is peach as a shamanistic representation. The peach, a fruit introduced from China, contains symbols such as Chinese mythology and Taoism that do not die due to the influence of Taoism, spring, and women's beauty, but also implies its function as an amulet to chase ghosts, as well as its meaning of fortune, health, extraordinary talent and rich movies, especially in Japan.
Next is Women - APEACH as a representation of Girl. In Japan, on March 3 every year, we enjoy the festival Hinamatsu-ri to wish a young girl good health and happiness, which coincided with the peach blossom season, naturally conjuring up images of a "little girl." Pink, which is represented by a girl's color in Japan, and peach's color also contribute to this cultural representation. Finally, the original design was redesigned to advance into Japan, and the beauty of KAWAII, a world-wide tradition of beauty, was also seen.

국문 초록 (Abstract)

최근 한국의 캐릭터가 한류의 한 축을 이루며 글로벌 캐릭터로서 자리매김을 하고 있다. 특히 모바일 메신저를 기반으로 두각을 나타내기 시작한 ‘라인프렌즈’와 ‘카카오프렌즈’는 국내를 넘어 세계 각지에 현지 매장은 물론, 온라인을 통해 세계로 뻗어가고 있다. 본고는 카카오프렌즈 캐릭터 ‘어피치(APECH)’의 일본 현지화 성공의 배경을 복숭아의 문화적 표상을 중심으로 고찰하는 것을 목적으로 한다.
연구 결과 카카오프렌즈의 캐릭터인 ‘어피치’가 일본의 젊은 여성층을 중심으로 압도적인 호응을 얻고 있는 이유는 크게 세 가지로 확인할 수 있었다. 첫째는 주술적 표상으로서의 복숭아이다. 중국으로부터 유입된 과일인 복숭아는 중국의 신화와 도교의 영향으로 불사(不死), 봄, 여성의 아름다움 등의 상징을 담고 있으면서도 일본에서는 특히 귀신을 쫓는 주술적 힘을 갖는 벽사(辟邪)의 도구, 즉 부적으로서의 기능을 내포함과 동시에 「모모타로」로 대표되는 복과 건강, 비상한 재주, 부귀영화 등의 의미까지 담고 있음을 확인할 수 있었다. 다음으로 ‘여성’. ‘소녀’의 표상으로서의 ‘복숭아’이다. 일본에서는 매년 3월 3일, 어린 여자아이의 건강과 행복을 기원하는 축제 ‘히나마츠리’를 즐기는데 이 시기가 복숭아 꽃이 피는 시기와 겹치면서 자연스럽게 복숭아에 ‘어린 여자아이’ ‘소녀’의 이미지를 떠올리게 함을 알 수 있었다. 특히 일본에서 소녀의 색채로 대표되는 ‘핑크’가 복숭아의 색과 일치한다는 점도 이러한 문화적 표상에 기여하는 바가 크다고 할 수 있을 것이다. 끝으로 오리지널 디자인을 일본 진출을 위해 재디자인한 ‘치비 어피치’ 캐릭터의 디자인을 통해 일본을 넘어 세계적으로 통용되고 있는 미의식인 귀여움, 즉 ‘가와이이(KAWAII)’를 반영하고, 이를 현지화 성공 배경의 경쟁력으로 활용했다는 점 또한 확인할 수 있었다.

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