브랜드 의인화 광고의 효과 : 저관여 서비스 및 제품을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 서론
• 1) 연구배경 및 연구목적
• 2) 연구의 범위
• 2. 이론적 배경
• 1) 브랜드 의인화
• 2) 브랜드 의인화 연구의 동향 및 브랜드 의인화 수준
• 3. 연구가설 및 연구모형
• 1) 연구가설
• 4. 연구방법
• 1) 사전조사
• 2) 연구 방법
• 3) 실험광고 제작
• 4) 변수의 조작적 정의
• 5. 가설검증 및 분석결과
• 1) 조작 점검
• 2) 측정변수의 타당성 및 신뢰성 검증
• 3) 가설 검증
• 6. 결론 및 논의
• 1) 연구결과 요약 및 시사점
• 2) 한계점 및 향후 연구 방향
• <부록>
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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