부산브랜드 강화를 위한 시정홍보 활성화 방안 연구

목차 (Table of Contents)

• I. 서론
• 1. 연구 목적 및 필요성
• 2. 현 단계 시정홍보의 문제점
• 3. 연구 목적 및 주요 연구내용
• 4. 연구 방법 및 내용
• 1) 연구의 기본 흐름도
• 2) 연구범위 및 연구방법
• 3) 주요 연구내용
• II. 시정홍보의 이론적 자원
• 1. 시정 홍보의 개념
• 2. 시정 홍보와 정책 홍보
• 1) 시정홍보계획의 수립과 실행
• 2) 언론홍보(공보)
• 3) 시정 홍보와 지역 브랜드
• III. 부산시 홍보의 조직 및 실태 진단
• 1. 시정홍보조직 진단 및 평가
• 1) 홍보 실무자의 전문성 평가
• 2. 시정 홍보의 실태 조사 및 진단
• 1) 보도 자료와 취재원에 대한 활용 현황
• 2) 시민들의 시정홍보 평가
• IV. 조사결과 분석
• 1. 공통문항 비교
• 2. 조사대상별 주요 결과
• 1) 공무원
• 2) 기자
• 3) 일반인
• V. 부산시 시정홍보 강화 방안
• 1. 매체 환경의 변화에 따른 시정 홍보의 변화
• 2. 홍보 조직 및 인력 활용
• 3. 주요 매체별 홍보 방안
• 4. 주요 대상별 홍보 방안
• VI. 결론
• 참고문헌
• 부록: 부산시 시정홍보 활성화를 위한 여론조사