불황기 전후의 TV광고 표현방법 차이에 따른 광고효과 비교 연구

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 서론
• 2. 문헌 연구
• 3. 연구 문제
• 4. 연구 방법
• 1) 표본 선정
• 2) 분석 유목 및 코더간 신뢰도
• 3) 광고량 및 광고효과 자료수집
• 5. 연구 결과
• 1) 전반적인 TV광고 표현방법 비교분석
• 2) 광고량에 따른 표현방법 비교분석
• 3) 광고표현방법별 광고효과에 미치는 영향력 비교분석
• 6. 결론 및 논의
• 1) 연구결과의 요약
• 2) 연구의 의의 및 한계
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 주대홍, "텔레비전 광고효과에 미치는 이월효과 영향력 측정모형 비교연구" 한양대학교 2008

2 손영석, "불황기 광고효과 제고를 통한 마케팅 활성화 방안" 한국광고학회 & KOBACO 2008

3 이상국, "불황기 광고의 이미지 표현연구-기업PR신문광고 중심으로" 한국광고학회 2009

4 김유경, 이의자, 최환진, "광고 유형별 분류(2002년)"

5 조병량, "경기 불황극복과 광고역할" 한국광고업협회 2001

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