미용실 이미지의 시각적 분석을 통한 브랜드 디자인 연구 = Research on brand designing through hair salon image visualization analyses

국문 초록 (Abstract)

미용서비스 산업의 동향을 살펴보면 과거에는 기술위주였으나 현재에는 기술의 평준화와 서비스의 질적 향상으로 인해 브랜드 이미지와 감성적 판단으로 미용서비스를 구매하는 경향이 나타나기 시작하였다. 현재는 브랜드 시대, 브랜드 전쟁의 시대라고도 한다. 이에 기업들은 감성 브랜드 마케팅을 통해 소비자들의 마음을 얻음으로 소비자와 관계를 구축해 가는데 노력하고 있고 브랜드 이미지의 차별화를 필요로 하고 있다. 브랜드 이미지를 차별화하기 위해 브랜드 로고나 네임, 인테리어 등의 시각적 요소는 강력한 감성적인 힘을 가지고 있어 브랜드를 각인시키고 이미지 형성에 큰 영향을 미치고 있다. 따라서 이 연구에서는 미용실 브랜드 이미지를 구성하고 있는 요소에 대해 알아보고 시각적 디자인 요소에 대해 분석하고자 하였다. 이에 시각적 디자인 요소로는 브랜드 로고, 서체, 색상 및 인테리어에 대해 조사하여 분석을 하였고, 분석 대상으로는 총 16곳의 브랜드로 프랜차이즈 미용실 6곳과 프리미엄 미용실 10곳으로 선정하였다.
또한 소비자가 선호하는 미용실의 브랜드 이미지와 프랜차이즈와 프리미엄 미용실의 로고 및 인테리어의 태도를 알아보고 이를 토대로 차별화된 미용실 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위한 시각적 디자인 방안을 제안하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

It is likely to be tendency that the hair service business is inclined to be a brand image and an emotional decision by the technical standardization and the improvement of quality hair service at present rather than only by the technic in the past. It is said that today is so called ‘The Brand Image of the Day’ or ‘The Battle of the Brand Image of the Day’. A lot of effort has been emerged that the necessity of the opening the minds of the customers is very important to the relationship between the hair business and customers by the business marketing strategy so called ‘Brand Image and its Differentiation’.
The visional factors such as brand name, its logo and shop interior in order to have brand differentiation are very crucial to imprint the brand image with an emotional strength(power).
Thus, this study is trying to compose of the analysis of visional factors and their various subsidiaries and the contents and formation of hair shop Brand Image. In order to obtain the visional factors, the typography of the brand name, brand logo, brand color, design of shop interior have been analysed and investigated. The survey was conducted on total 16 different brand hair shops including 6 franchise hair shops and 10 premium hair shops.
It has been suggested that the visional designs for the brand image or identity of the hair shop with differentiation have been obtained by the analysis and investigation of the customers best choice brand image and its current information such as brand logo, shop interior, and its design of the franchise hair shop and the premium hair shop.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 국문요약 ⅷ
• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 및 목적 1
• 2. 연구의 내용 5
• Ⅱ. 이론적 배경 6
• 1. 한국의 미용산업 6
• 1) 미용산업의 현황 6
• 2) 미용실의 종류 9
• 2. 브랜드 이미지의 이해 17
• 1) 브랜드의 개념 및 정의 17
• 2) 브랜드 이미지 18
• 3) 브랜드 이미지의 시각적 요소 23
• Ⅲ. 연구방법 및 절차 33
• 1. 미용실 브랜드 이미지의 시각적 분석 33
• 1) 미용실 브랜드 자극물 선정기준 33
• 2) 분석방법 34
• 2. 미용실 브랜드 이미지의 분석 36
• 1) 조사대상과 자료수집 36
• 2) 측정도구 및 설문지의 구성 37
• 3) 자료의 분석방법 39
• 3. 미용실 브랜드 디자인 방안제안 40
• Ⅳ. 연구 결과 41
• 1. 미용실 브랜드 이미지의 시각적 분석 41
• 2. 미용실 브랜드 이미지의 설문 분석 76
• 3. 미용실 브랜드 이미지의 시각적 분석과 설문 분석비교 98
• Ⅴ. 미용실 브랜드 디자인 방안제안 102
• 1. simple & modern 이미지의 미용실 디자인 제안 104
• 2. classic & elegant 이미지의 미용실 디자인 제안 110
• 3. natural & elegant 이미지의 미용실 디자인 제안 115
• Ⅵ. 결론 및 시사점 121
• 참고문헌 124
• Abstract 134
• 부록 136
• 감사의 글