패션 머천다이징 전략 관한연구 : 여성내의류를 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 第1章 序論 = 1
• 第1節 硏究의 目的 = 1
• 第2節 硏究의 方法과 範圍 = 2
• 第3節 硏究의 構成 = 3
• 第2章 패션內衣 머천다이징의 文獻硏究 = 4
• 第1절 패션마케팅의 槪念과 特性 = 4
• 1) 패션마케팅의 定義 = 4
• 2) 패션마케팅의 特性 = 4
• 3) 內衣類業界의 最近動向과 마케팅戰略 = 8
• 第2節 패션內衣類의 머천다이징을 위한 市場戰略 = 18
• 1) 市場細分化 = 18
• 2) 目標市場 = 18
• 3) 市場포지셔닝 = 22
• 4) 內衣類業界의 마케팅戰略 = 24
• 5) 商標이미지 選好度 = 32
• 6) 消費者의 購買行動 = 35
• 第3章 패션內衣 消費者購買行動에 관한 實證的 硏究 = 38
• 第1節 實證 調査槪要 = 38
• 1) 調査目的 = 38
• 2) 調査方法 = 38
• 3) 變數의 操作的 定義 = 39
• 4) 調査對象者의 一般的 事項 = 40
• 第2節 實證調査의 結果分析 = 43
• 1) 購買決定要因에 따른 要因分析 = 43
• 2) 消費者의 內衣類 購入價格 類型分析 = 50
• 3) 消費者의 內衣類 保有 類型分析 = 53
• 4) 消費者의 內衣類 滿足基準 分析 = 56
• 5) 消費者의 브랜드 選好度 分析 = 57
• 第4章 結論 = 63
• 參考文獻 = 65
• 說問紙 = 67